Концептуальные аранжировки для промо-кампании «Chrysanthemum For the Win» (“хризантемы для победы”) выполнила команда флористов Flower Experience. Из всего многообразия были выбраны 42 сорта: идеальных для композиций в актуальных тенденциях, показанных в январе на IPM Essen, и адаптированных под русскоязычный рынок.
Начиная с церемонии открытия, букеты и композиции из хризантем доминировали все три дня работы выставки.
Цветочный поднос с ножницами для перерезания ленты на открытии, украшение конференц-зала для “Дня Нидерландов”, 30 комплимент-букетов для организаторов выставки, участников и жюри чемпионата по флористике – все создавало дополнительные возможности для знакомства с хризантемами.
Креативный мужской букет вручили и Послу Королевства Нидерланды. В своем видео интервью Нико Шермерс отметил интерес к голландским хризантемам в Казахстане и поздравил ассоциацию Just Chrys с юбилеем. Эта приветственная речь вошла во все пресс-релизы в международной зеленой прессе.
К слову, все, что происходило в апреле в Астане, в режиме реального времени транслировалось по социальным сетям Flower Experience, партнерским каналам выставки, оптовых и розничных компаний, флористических школ. Моментально подхватывалось посетителями, флористами, fashion-блогерами.
А самые первые материалы в сети появились еще до открытия выставки. Специально для совместного поста с Flora Expo Astana мы записали интервью с Председателем ассоциации Just Chrys Яном ван Ряуфеном прямо в теплице среди цветущих хризантем.
Большой интерес специалистов вызвали не только новые сорта хризантем, но и принципы их сочетания по фактуре и колористике, технике сбора композиции. Так, для церемонии открытия был сделан цветочный поднос с ножницами. Он ярко подчеркнул характер и атмосферу события. Форма подноса и компоновка цветов были гармоничны, функциональны и даже учитывали необходимое количество ножниц. Возможно, не все обратили на него внимания в момент самой церемонии, но он запечатлен на всех видео и фото-материалах, разошедшихся по миру.
Создание контента с прицелом на будущее было одной из задач, поставленных Just Chrys перед Flower Experience. Еще десять концептуальных промо-работ и секреты их рождения войдут в большую серию публикаций в наших социальных сетях.
А пока поделимся мнением трех экспертов о самой выставке, новых форматах презентаций и сотрудничестве.
Кульбагира Калиева, директор выставки Flora Expo Astana:
“Этот год получился для нас особенным. Мы рады, что Голландия – законодательница цветочной моды, стала страной-партнером Flora Expo 2024. Хризантемы от ассоциации Just Chrys и оформительские решения, предложенные Наташей Мироновой, показали какой эстетичной, современной и одновременно информативной может быть выставочная презентация.
Рассматривая предложение о сотрудничестве, мы познакомились с проектами Flower Experience на ведущих мировых цветочных выставках. Посмотрели стратегии, как Just Chrys выводит на рынок новые сорта хризантем.
Партнерство с такими командами профессионалов дало новый импульс развитию цветочной культуры, придало праздничности и красоты. И конечно, выполнило главную миссию любой выставки – отразить состояние отрасли, показать новинки и определить тренды в цветочной моде.”
Наташа Миронова, креативный директор Flower Experience**:
“Уже второй год мы участвуем в цветочной выставке в Астане вместе с Just Chrys. В прошлый раз нашим рабочим инструментом был эксклюзивный бумажный каталог. Мы получили много положительных отзывов, но решили сделать знакомство с голландскими хризантемами интерактивным. И соединили возможности офлайн-мероприятия и цифровые технологии.
Вот только один пример. Красавица-модель шла по заранее спланированному маршруту, демонстрируя креативные букеты из хризантем. Участники и гости выставки могли взять букет в руки и внимательно его изучить.
И тут же наш цветочный десант рассказывал об использованных в композиции цветах и предлагал получить дополнительную информацию. Нужно лишь отсканировать QR-коды на браслетах девушки.
Один ведет на сайт ассоциации Just Chrys, где собраны более 300 сортов хризантем, доступных к заказу. А другой – на нашу платформу Flower Experience со статьями о новинках, актуальных флористических трендах и примерами восхитительных аранжировок от европейских флористов. Просто и удобно!”
Ева Аппель, владелица цветочного бутика и флористической школы, Астана (Казахстан):
“Вы перевернули мое представление о хризантемах! Признаюсь, я не любила эти цветы. Они всегда ассоциировались с эконом-сегментом. Думаю, что стереотип “простого” цветка закрепился из-за ограниченного ассортимента на казахском рынке. Но когда я увидела хризантемы от Just Chrys и аранжировки, созданные флористами-амбассадорами Flower Experience, то была поражена. Настоящее искусство, арт-флористика! И какой же красивый и многогранный цветок – хризантема. Каждая может солировать в букете в премиум класса. А в маленькие зеленые сантини-пуговки я просто влюблена.
Было интересно посмотреть как обыграны летние тренды, как виртуозно сгруппированы цветы с, казалось бы, очень простыми вещами. Помните поднос на церемонии открытия? Я много взяла на заметку и буду теперь экспериментировать сама.
Если говорить шире, то с миссией популяризации хризантем вы справились великолепно. Очень интересной оказалась фишка с браслетами. Я тоже переходила по QR-коду, смотрела и отдельные сорта, и их сочетание по формам и колористике. Но, повторюсь, увидеть аранжировки в жизни было еще ценнее. Для меня это настоящий подарок Вселенной!”
Flora Expo в Астане становится важным событием не только для русскоязычного рынка. Вместе с геополитическими факторами, на это влияют и изменениями в составе участников и современный подход к организации мероприятия. Выставка выходит на новый уровень, привлекая внимание ведущих игроков цветочной индустрии.
До встречи в Казахстане через год!