Близится лето, заманчивая пора отпусков и путешествий. Традиционно в мае различные СМИ начинают освещать популярные места отдыха на любой вкус и кошелек: пляж, спорт, экскурсии, шопинг… И не важно, в данном случае, о какой стране пойдет речь, будь то Россия или Голландия – ситуация глобально не меняется.
Но иногда интересно бывает провести параллели, задумываться и взять на вооружение опыт других стран. Буквально в одни сроки, крупные и популярные в своих странах газеты: российские «Аргументы и факты» в номере 18 и голландская NRC Handelsblad от 4 мая – публикуют подробные статьи, рассказывающие о состоянии туристической отрасли. Но если для российской стороны речь идет о популяризации старинных российских городов, исторических и культурно-познавательных мест, как с точки зрения развития внутреннего туризма (импортозамещение в туристическом бизнесе), так и в привлечении в Россию зарубежных гостей. Приводится статистка, что огромную страну Россию посетило в 2015 году целых 2 миллиона туристов. Но дьявол, как говорится, кроется в деталях. Цифры и статистика всегда начинают говорить сами за себя, только если их есть с чем сравнить. Посмотрим, как обстоят дела с туристической отраслью в сравнительно небольшой Голландии.
С точки зрения развития туризма, Нидерланды – образцово показательная страна. Здесь есть чему поучиться, и на что обратить внимание. К примеру, столица страны Амстердам уже признанное туристическое место не только в европейском, но и мировом масштабе. Количество туристов достигло того масштаба, что город предпринимает шаги, чтобы разделить свой туристический успех с другими городами страны. Стратегия Iamsterdam показала свою действенность и уже сполна оправдала себя на практике.
И что самое интересное – такое туристическое нашествие испытывает не только мегапопулярный Амстердам. Есть в Голландии место, уверено занимающее второе место по посещаемости после Амстердама. Это старинная рыбацкая деревушка Волендам, которая умудряется в год принять почти полтора миллиона туристов. Притом, что все население Волендама составляет на сегодня всего 22 тысячи человек. И жителям этой не лубочной, а вполне настоящей деревни приходится мириться с последствиями вот такой популярности, когда ежедневный поток туристов врывается в их личную повседневную жизнь. Особенно в этом преуспевают вездесущие китайцы, совершающие свои путешествия по приниципу – за 7 дней отпуска – 7 городов или различных мест. В момент своих краткосрочных визитов они пытаются запечатлеть себя на селфи, буквально вторгаясь в личное пространство волендамцев, заходя в их уютные личные садики, «заглядывая в окна» и так далее.
Амстердам и Волендам – яркие примеры действенности современных маркетинговых акций, приносящих небольшой по своей площади стране (всего лишь 42 кв.км) огромную популярность и ощутимый для экономики страны доход. И не нужно заново открывать Америку, стоит лишь изучить богатейший опыт успешных туристических стран. Все эти ходы можно переработать и использовать в России, обладающей своими не менее интересными, исконно российскими сокровищами. А для этого нужны именно те умные головы, эксперты, специалисты, которые понимают не только в маркетинге и пиаре, но и владеют современными технологиями развития туризма. Или выражаясь другими словами суметь достичь идеальной пропорции в совмещении креативного и коммерческого подхода в привлечении, как соотечественников, так и гостей из-за рубежа. А пока туристы из разных стран мира стремятся посетить красивые и познавательные места в Голландии, визитной карточкой которой остаются Амстердам, музей Rijksmuseum (Государственный музей), деревушка Волендам и конечно же всемирно известный весенний парк Кёкенхоф.