Свежий взгляд на выставку цветов

Цветочный мир Нидерландов: и селекционеров, и производителей цветов и горшечных растений – мужской мир. В принципе это понятно и естественно. Этот бизнес требует больших физических затрат, длинных рабочих дней, многочисленных командировок и прочее. В стране все еще главенствует патриархальный уклад жизни и ментальность, чтобы там не говорили СМИ и официальные власти, подавляющее большинство женщин Голландии не работает на полную ставку и у них меньше шансов реализовать себя в полной мере в цветочном секторе. Успешные бизнес леди в этой отрасли скорее исключение из общих правил. Вот и получается что, несмотря на общемировые тенденции, из года в год всю работу по маркетингу, промо-проектам, связям со средствами массовой информации и общественностью в Голландии продолжают выполнять в основном мужчины. Из года в год, начиная с конца 90-х годов, мы наблюдаем как из под их «пера» выходят, может быть весьма стильные по-голландски, но очень мужские материалы. Тем более радует то, что в этом году весь концепт весенней цветочной ярмарки, а точнее презентации и подход участников стали другими. В них явно отслеживалось внимание к тому, что женщины все же по-другому смотрят на жизнь и иначе воспринимают цветы, их роль и значение в нашей повседневности. Seasons Trade Fair.

maandag2

На одной из встреч прозвучал очень важный аргумент в пользу феминизации цветочного сектора – 75% покупок цветов в мире в настоящее время совершается женщинами. Это значит что для достижения успеха все промо-компании, информация и флористические тренды должны учитывать «женский фактор». Пока это еще у голландского цветочного сектора находится еще в стадии обсуждения. Но сам факт того, что голландцы в своих концептах стали уже учитывать эти данные, все больше обращают внимание на различное восприятие цветовых гамм в разных странах мира, говорит о том, что отрасль готова к переменам. Например, европейские покупатели отдают в своем большинстве предпочтение пастельным цветам, мягким оттенкам и небольшим по размеру цветам.

Seasons Trade Fair – встречи

А в странах Восточного рынка, включающих в себя для голландцев весьма обширный перечень стран: Россию, Казахстан, Прибалтику, Польшу, Чехию и ряд других стран, больше популярны и востребованы яркие, насыщенные тона, крупные цветы. В наших беседах чаще всего звучал вопрос – с чем же это связано? Звучали самые разнообразные мнения, но превалировало убеждение голландцев в том, что Россия слишком долго находилась под «серым влиянием советской системы», и теперь, став другой страной стремится к яркому и насыщенному цвету. Вот так, совершенно неожиданно, наш визит на выставку превратился в своего рода в культурно-деловой обмен – нам рассказывали подробно о новинках цветов и горшечных растений, а мы не один раз проводили своего рода мини-лекции, о том, почему россияне исторически, из века в век, предпочитают смелые, яркие цвета и окраски, большие бутоны и прочее. Во время таких встреч мы постоянно доносим до наших голландских коллег тот факт, что знание истории и культуры стран, с которыми они хотят наладить успешное сотрудничество должно ставиться во главу угла. И нам было очень приятно, что даже в насыщенные дни выставки, во время таких мини-лекций вокруг нас собирается на несколько часов довольно серьезная аудитория. Это яркий показатель того, что у голландцев есть понимание, что такое общение дает им возможность получить необходимую для развития информацию, выходящую за традиционные рамки восприятия России, диктуемые европейской прессой. Мир меняется и это радует. Seasons Trade Fair.

maandag1

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Прорыв цветов в интерьерный бизнес
⠀Церемония награждения премии ADD AWARDS прошла 19 марта 2021 года в городе Санкт Петербурге. И это событие стало первой в России интеграцией... читать дальше
Новый лидер среди белых хризантем – “Илонка”!
Цветочная страна Голландия снова радует нас своими новинками. В этот раз  это новая хризантема с романтическим именем “Илонка”. ... читать дальше
Йо ван Гог-Бонгер – маленькая голландка в мире без гламура!
Стильные женщины покоряют мир! Сегодня у нас на платформе в центре внимания удивительная и голландка, чье имя связанно вплотную с именем... читать дальше
Максимально королевская свадьба или цветы для королевы Максимы
Кейс Так рассказывает о том как проходило флористическое оформление церкви для службы по поводу бракосочетания Короля... читать дальше
Творчество Ван Гога в моделях street style бренда Daily Paper
Если бы Великий голландец жил в наши дни, он точно пришел бы в восторг от современной молодежной концепции брендов, ... читать дальше
Хроники школьной сумки
Для того чтобы стать легкой и удобной, школьная сумка прошла довольно длинный путь развития. Это современные родители озадачены... читать дальше