Свежий взгляд на выставку цветов

Цветочный мир Нидерландов: и селекционеров, и производителей цветов и горшечных растений – мужской мир. В принципе это понятно и естественно. Этот бизнес требует больших физических затрат, длинных рабочих дней, многочисленных командировок и прочее. В стране все еще главенствует патриархальный уклад жизни и ментальность, чтобы там не говорили СМИ и официальные власти, подавляющее большинство женщин Голландии не работает на полную ставку и у них меньше шансов реализовать себя в полной мере в цветочном секторе. Успешные бизнес леди в этой отрасли скорее исключение из общих правил. Вот и получается что, несмотря на общемировые тенденции, из года в год всю работу по маркетингу, промо-проектам, связям со средствами массовой информации и общественностью в Голландии продолжают выполнять в основном мужчины. Из года в год, начиная с конца 90-х годов, мы наблюдаем как из под их «пера» выходят, может быть весьма стильные по-голландски, но очень мужские материалы. Тем более радует то, что в этом году весь концепт весенней цветочной ярмарки, а точнее презентации и подход участников стали другими. В них явно отслеживалось внимание к тому, что женщины все же по-другому смотрят на жизнь и иначе воспринимают цветы, их роль и значение в нашей повседневности. Seasons Trade Fair.

maandag2

На одной из встреч прозвучал очень важный аргумент в пользу феминизации цветочного сектора – 75% покупок цветов в мире в настоящее время совершается женщинами. Это значит что для достижения успеха все промо-компании, информация и флористические тренды должны учитывать «женский фактор». Пока это еще у голландского цветочного сектора находится еще в стадии обсуждения. Но сам факт того, что голландцы в своих концептах стали уже учитывать эти данные, все больше обращают внимание на различное восприятие цветовых гамм в разных странах мира, говорит о том, что отрасль готова к переменам. Например, европейские покупатели отдают в своем большинстве предпочтение пастельным цветам, мягким оттенкам и небольшим по размеру цветам.

Seasons Trade Fair – встречи

А в странах Восточного рынка, включающих в себя для голландцев весьма обширный перечень стран: Россию, Казахстан, Прибалтику, Польшу, Чехию и ряд других стран, больше популярны и востребованы яркие, насыщенные тона, крупные цветы. В наших беседах чаще всего звучал вопрос – с чем же это связано? Звучали самые разнообразные мнения, но превалировало убеждение голландцев в том, что Россия слишком долго находилась под «серым влиянием советской системы», и теперь, став другой страной стремится к яркому и насыщенному цвету. Вот так, совершенно неожиданно, наш визит на выставку превратился в своего рода в культурно-деловой обмен – нам рассказывали подробно о новинках цветов и горшечных растений, а мы не один раз проводили своего рода мини-лекции, о том, почему россияне исторически, из века в век, предпочитают смелые, яркие цвета и окраски, большие бутоны и прочее. Во время таких встреч мы постоянно доносим до наших голландских коллег тот факт, что знание истории и культуры стран, с которыми они хотят наладить успешное сотрудничество должно ставиться во главу угла. И нам было очень приятно, что даже в насыщенные дни выставки, во время таких мини-лекций вокруг нас собирается на несколько часов довольно серьезная аудитория. Это яркий показатель того, что у голландцев есть понимание, что такое общение дает им возможность получить необходимую для развития информацию, выходящую за традиционные рамки восприятия России, диктуемые европейской прессой. Мир меняется и это радует. Seasons Trade Fair.

maandag1

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Неисповедимые пути…
Часть 2. Можно много говорить про тренды и тенденции, но реалии жизни таковы, что это работает. Однако, помимо того что систему надо... читать дальше
Неисповедимые пути…
Часть 1.Очень часто взаимосвязи и коммуникации не видны на первый взгляд. То, что происходит с человеком, то, что он совершает неосознанно... читать дальше
Гортензия: восточная красавица
Садовая гортензия. До сезона ее цветения еще много дней. Но уже скоро в магазинах и салонах цветов появятся срезанные свежие гортензии,... читать дальше
Сказка о Тюльпанной принцессе
Нидерланды, по общему признанию – страна тюльпанов. Этот цветок давно и прочно занял место символа государства, значительно выше... читать дальше
Прибыльный цветочный бизнес. Пообщаемся?
Самый напряженный сезон в работе флористических и цветочных компаний позади. И настает время подумать про развитие и успешное... читать дальше
Мода с древними корнями
Мир моды тесно переплетается с цветами. Растительные мотивы в принтах, вышивках, крое – все это мы видим и в работах известнейших Домов... читать дальше