Свежий взгляд на выставку цветов

Цветочный мир Нидерландов: и селекционеров, и производителей цветов и горшечных растений – мужской мир. В принципе это понятно и естественно. Этот бизнес требует больших физических затрат, длинных рабочих дней, многочисленных командировок и прочее. В стране все еще главенствует патриархальный уклад жизни и ментальность, чтобы там не говорили СМИ и официальные власти, подавляющее большинство женщин Голландии не работает на полную ставку и у них меньше шансов реализовать себя в полной мере в цветочном секторе. Успешные бизнес леди в этой отрасли скорее исключение из общих правил. Вот и получается что, несмотря на общемировые тенденции, из года в год всю работу по маркетингу, промо-проектам, связям со средствами массовой информации и общественностью в Голландии продолжают выполнять в основном мужчины. Из года в год, начиная с конца 90-х годов, мы наблюдаем как из под их «пера» выходят, может быть весьма стильные по-голландски, но очень мужские материалы. Тем более радует то, что в этом году весь концепт весенней цветочной ярмарки, а точнее презентации и подход участников стали другими. В них явно отслеживалось внимание к тому, что женщины все же по-другому смотрят на жизнь и иначе воспринимают цветы, их роль и значение в нашей повседневности. Seasons Trade Fair.

maandag2

На одной из встреч прозвучал очень важный аргумент в пользу феминизации цветочного сектора – 75% покупок цветов в мире в настоящее время совершается женщинами. Это значит что для достижения успеха все промо-компании, информация и флористические тренды должны учитывать «женский фактор». Пока это еще у голландского цветочного сектора находится еще в стадии обсуждения. Но сам факт того, что голландцы в своих концептах стали уже учитывать эти данные, все больше обращают внимание на различное восприятие цветовых гамм в разных странах мира, говорит о том, что отрасль готова к переменам. Например, европейские покупатели отдают в своем большинстве предпочтение пастельным цветам, мягким оттенкам и небольшим по размеру цветам.

Seasons Trade Fair – встречи

А в странах Восточного рынка, включающих в себя для голландцев весьма обширный перечень стран: Россию, Казахстан, Прибалтику, Польшу, Чехию и ряд других стран, больше популярны и востребованы яркие, насыщенные тона, крупные цветы. В наших беседах чаще всего звучал вопрос – с чем же это связано? Звучали самые разнообразные мнения, но превалировало убеждение голландцев в том, что Россия слишком долго находилась под «серым влиянием советской системы», и теперь, став другой страной стремится к яркому и насыщенному цвету. Вот так, совершенно неожиданно, наш визит на выставку превратился в своего рода в культурно-деловой обмен – нам рассказывали подробно о новинках цветов и горшечных растений, а мы не один раз проводили своего рода мини-лекции, о том, почему россияне исторически, из века в век, предпочитают смелые, яркие цвета и окраски, большие бутоны и прочее. Во время таких встреч мы постоянно доносим до наших голландских коллег тот факт, что знание истории и культуры стран, с которыми они хотят наладить успешное сотрудничество должно ставиться во главу угла. И нам было очень приятно, что даже в насыщенные дни выставки, во время таких мини-лекций вокруг нас собирается на несколько часов довольно серьезная аудитория. Это яркий показатель того, что у голландцев есть понимание, что такое общение дает им возможность получить необходимую для развития информацию, выходящую за традиционные рамки восприятия России, диктуемые европейской прессой. Мир меняется и это радует. Seasons Trade Fair.

maandag1

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Хризантема: экспрессия молодости
Молодое поколение российских флористов смотрит на профессию своими глазами. Современные средства коммуникации дают уникальные... читать дальше
Не просто цветы, на выставке «ЦветыЭкспо»
Осталось меньше месяца до открытия самой красивой московской выставки «ЦветыЭкспо». Каждая выставка – это праздник. Это встречи, это... читать дальше
Фотопроект Алексея Попова «Люди. Образы. Эпохи»
*Из наших лучших публикаций Сегодня мы вспоминаем наш разговор с нашим другом и бессменным членом нашей команды о том, как цветы могут... читать дальше
Наши во Fleur Creatief
Ну вот, случилось. Из глубины сети Интернет пришли первые фотографии и стало понятно, что, то над чем так долго работала вся команда... читать дальше
«Здравствуй племя младое!»
*Из наших лучших публикаций Сегодня у нас в гостях весьма интересный человек, которая несмотря на свой юный возраст точно знает чего... читать дальше
Соло хризантемы
* Из наших лучших публикаций Когда мы видим динамичные видеоклипы или красивые рекламные фотографии, всем становится любопытно – а как... читать дальше