На чем основана уверенность в успехе этого замечательного сорта хризантем? Поговорим об этом с Роем ван Кестером, сотрудником Dümmen Orange, отвечающим за вывод на российский рынок сорта Pina Colada.
– Рой, расскажите немного о себе.
– Как и многие голландцы, работающие в цветочном секторе, я происхожу из семьи цветоводов. С 2015 года я отвечаю в Dümmen Orange за маркетинг трех цветочный групп: роза, гвоздика и гербера. С 2018 года к ним добавились хризантемы. Как сын производителя хризантем я особенно горд этим. В компании я отвечаю за направление B2B. Мы внимательно изучаем рынок и составляем для каждой группы свою маркетинговую стратегию и план конкретных мероприятий. Это основа для формирования идеального маркетингового микса пяти «P»: product, place, promotional, price, people. И это для каждой группы отдельно.
– Если рассматривать более углубленно сорт Pina Colada, как вы планируете сделать этот цветок узнаваемым?
– Для этого составлен подробный пошаговый план. Мы уже начали его реализовывать, представив Pina Colada экспортерам. Следующий шаг был сделан уже в направлении российских флористов и покупателей, чтобы продемонстрировать уникальность Pina Colada. И его мы делаем вместе с вашей маркетинговой компанией Соболь.
– Как в Dümmen Orange оценивают российский рынок? И что лично вы думаете по этому поводу?
– Российский рынок для Dümmen Orange очень важен, и компания планирует значительные вложения в развитие и продвижение наших продуктов в России Я в 2019 году сам побывал в России, чтобы принять участие в исследовании рынка, и увидел, насколько велика любовь россиян к цветам, как искренне они ее проявляют. Это внушает уверенность в успехе и заряжает энергией!
– Кто из голландских производителей выращивает сорт Pina Colada?
– Это компании с большим опытом, обеспечивающим высокое качество цветка: Sensation, Fred van Passen, Zentoo, Lewis Flowers, Retine, Visser chrysanten, C&G Flowers.
– Что конкретно запланировано в Dümmen Orange для запоминающейся презентации Pina Colade на российском рынке?
– Мы хотим создать для этого цветка позитивную эмоциональную атмосферу. Я уверен, она будет способствовать популяризации, а значит, и востребованности Pina Colada. Важным шагом для Pina Colada мы также считаем одновременную презентацию этого цветка через пять экспортеров: OZ Export, Enigma Flowers, M&M Flor / Chrysantportal, Hilverda de Boer, Hamifleurs, которые, в свою очередь, будут демонстрировать Pina Colada своим клиентам в России. Все эти пять экспортеров тоже уверены в больших перспективах Pina Colada на российском рынке.
– Как будет организована коммуникация для продвижения Pina Colada в России, чтобы как можно больше россиян узнали об ее достоинствах?
– Сегодня о Pina Colada уже рассказывают соцсети. Приглашаю заглянуть на наши страницы на Facebook (@Pina Colada Chrysanthemum) и в Инстаграме (@pinacolada_chrysanthemum). Кроме того, всю необходимую информацию можно будет получить у экспортеров, активно работающих в России. Ну а в следующем шаге важную роль будет продолжать ваша компания и ваша цветочная платформа Flower Experience. Так что приглашаю всех следить за дальнейшим развитием бренда Pina Colada в России. Уверяю вас, это будет уникально, ярко и незабываемо!
Беседовала Наташа Миронова
Фото: Dümmen Orange и Flower Experience
#pina colada #dümmen orange #хризантема