Перекрестки цветочных дорог, или Снова о кросс-промо

Как директор компании Sobolj и руководитель проекта Flower Experience я стараюсь поддерживать молодые таланты, которые приходят работать в цветочный бизнес. Он представляет довольно длинную цепочку, где все звенья важны. Сегодня речь пойдет о маркетинге и коммуникации, важность которых в цветочном бизнесе – как в российском, так и в международном масштабе – возрастает день ото дня. Я внимательно слежу за этими процессами в российском цветочном бизнесе и выбираю для сотрудничества только компании, лидирующие в сегменте «премиум» цветочного бизнеса, где вкладывают силы и средства в развитие талантливой молодежи. Итак, у нас в гостях Галина Шувалова, руководитель отдела рекламы и PR одного из лидеров российского оптового цветочного сегмента компании – «Цветы от Мачелюка». С Галиной и компанией нас связывают долгие годы дружбы и сотрудничества, о которых мы и поговорим.

– Галина, с первых слов хотим поздравить Вас с новым назначением, которое Вы, безусловно, заслужили.

– Спасибо.

Flower Experience

– Галина, расскажите, пожалуйста, немного о себе. Как Вы оказались в цветочном бизнесе и почему выбрали именно его?

– Все произошло случайно, и прошло уже почти 5 лет. Но, как говорится, случайность – это частный случай закономерности. Флористику невозможно не полюбить и очень сложно поменять на что-то, если попробовал. Тем более что выросла как профессионал я именно в «Цветах от Мачелюка». Здесь любят проявление инициативы, поддерживают интересные начинания, креатив и свежие идеи. Можно быть творческим человеком абсолютно в любой сфере, но в цветочном бизнесе все просто пропитано красотой и энергией созидания. Это очень интересный сегмент.

– Проработав несколько лет в этом бизнесе, как Вы оцениваете общий уровень развития отраслевого маркетинга, коммуникации, современного нетворкинга в офлайне и онлайн?

– Мы живем во времена перепроизводства. Все рынки перенасыщены товарами и услугами. И цветочный сегмент не исключение – конкуренция достаточно высока. Поэтому стратегический маркетинг просто обязан быть, и быть на высоком уровне. Иначе невозможно добиться успеха. Сюда входит и событийный маркетинг, в котором наш с вами тандем, безусловно, преуспевает.

Flower Experience

– Давайте вспомним о нашем пилотном проекте в августе 2017 года. Для его реализации я пригласила крупнейшую голландскую компанию в области селекции цветов – Dümmen Orange – и вывела на подиум двух российских флористов-дизайнеров – Романа Зарубина и Павла Горбенко. С ними обоими нашу компанию связывает долгосрочное сотрудничество. У каждого есть свой узнаваемый стиль и почерк, но, пожалуй, самое главное – они оба понимают суть нашего проекта Flower Expereince и, по сути, стали уже нашими амбассадорами.

– Больше всего меня тогда впечатлили экстремально короткие сроки подготовки к показу. Тот бешеный темп, заданный Вами и Вашей профессиональной командой. В преддверии проходящей в МВЦ «КрокусЭкспо» международной выставки цветов «ЦветыЭкспо» очень важны были сроки. Всего 4 месяца прошло от начала обсуждения проекта до его реализации. Подобного опыта ни у меня, ни у кого-то другого в нашей компании еще не было, и без совместной работы с Вами нам было бы непросто. В результате проект получился потрясающий и настолько масштабный, что регистрацию на него пришлось остановить еще до окончания объявленного срока.

Мы оценили сценарий и план работы, предложенный Вашей компанией для визуализации проекта, фото-и видеосъемку, упор на социальные сети и даже лотерею для участников.

Было море положительных отзывов, масса фотографий от участников в соцсетях. Да, соцсети буквально взорвались после проекта. Так что эффективность проекта можно оценить, даже не обладая специфическими знаниями по маркетингу и продвижению.

Продолжение следует

Беседовала Наташа Миронова

Фото: Елена Метла

Ключевые слова

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Женское лицо российского цветочного бизнеса
Сегодня мы затронем не совсем привычную тему. Хотя все знают, что отличает русскую женщину, но на эту тему чаще раздаются ироничные... читать дальше
История королевского подарка
Есть в нашей жизни особенные вещи. Они связывают нас с историей рода или даже страны. А есть такие ценнейшие предметы, которые становятся... читать дальше
Экзотические цветы жизни: Вера Холодная
Скоро в Москве начнется самая красивая выставка «ЦветыЭкспо». На этой площадке мы в самых разных мероприятиях продолжим раскрывать... читать дальше
Российская неделя цветочного бизнеса: апгрейт ваших планов
Как сделать свой цветочный бизнес лучшим? Как выйти из тисков рентабельности и получить прибыль? Как получить возможности для развития?... читать дальше
Сон в летнюю ночь: день флориста
Сегодня в России особенный день. Он не официальный. О нем мало кто знает. К нему даже не все готовятся. Даже те, кто давно в этой профессии.... читать дальше
Блистать на солнце: драгоценные цветы
Поговорим о трендах текущего лето. Часто цветы и драгоценности идут рука об руку. И дополняют друг друга. И в виде подарка, и в виде... читать дальше