Перекрестки цветочных дорог, или снова о кросс-промо (часть 2)

Продолжаем интервью с Галиной Шуваловойруководителем отдела рекламы и PR одного из лидеров российского оптового цветочного сегмента компании – «Цветы от Мачелюка».

flowerexperience

– Начиная с этого первого показа, мы заложили основу структурного кросс-медиа сотрудничества – через все каналы нашей многоканальной платформы. Прошло два года. Как вы оцениваете результаты?

– Я не устану повторять, что кросс-промо – это очень важный элемент продвижения. Особенно когда в нем участвуют два таких сильных игрока как «Цветы от Мачелюка» и Flower Experience.  Вес партнеров и их бизнес-репутация в геометрической прогрессии сказываются на работе этой технологии. Для нас такое сотрудничество помогло увеличить клиентскую базу и повысило лояльность партнеров. Главное в кросс-промо – это выбрать партнера. И мы это сделали очень удачно.

flowerexperience

– Как вы оцениваете выбор флористов-дизайнеров для показа? И как это сказалось на результатах мероприятия?

Мы очень благодарны Вам, как руководителю проекта Flower Experience, за то, что это именно Вы буквально настояли на паре Роман Зарубин и Павел Горбенко. Это был очень удачный выбор. С одной стороны они очень разные, с другой стороны было видно, как они органично дополняют друг друга. Роман Зарубин предлагал зачастую более коммерческие работы, а в букетах и комозициях Павла было больше креатива и элементов для шоу.

Мероприятие безусловно нас порадовало. Все приглашенные гости уходили с улыбками на лице. По ходу мероприятие что-то записывали себе в блокноты, конспектировали, снимали на видео. Делились этим со своими подписчиками, друзьями. А это значит, что материал, который давали в ходе мероприятия был очень полезным для использования в работе. Этого мы и добивались. Быть полезными. Давать самое нужное, интересное, красивое и сочное. И главное, основанное на практическом опыте и применимое в бизнесе. После показа у всех было очень хорошее настроение и ощущение хорошо выполненной работы.

flowerexperience

 – Что по Вашему мнению становится залогом эффективности организуемых демонстраций или мастер-классов?

– Существуют критерии оценки успеха мероприятий. И важнейшими я назову отклик который идет после мероприятия и отзывы участников. А также пользу, которую мероприятие приносит организаторам. Есть еще другие, но эти два основополагающе.

Отклик был, как я уже говорила. Действительно это было полезно, красиво, масштабно и очень хорошо организовано. И это важно. Потому что бывает, что людям что-то не понравилось и это становится ложкой дегтя. А тут все было идеально. Начиная от оборудования зала и фуршета в перерыве и заканчивая лотерей среди участников, которая позволила им уйти с прекрасными букетами, которые выполнили флористы Flower Expereince.

По поводу пользы. Я не сомневаюсь, что польза была для всех компаний. Нам это принесло существенный рост в позиционировании компании. Клиенты стали смотреть на нас по-другому. Cовместно мы показали, что можем проводить мероприятия самого достойного уровня – масштабные, красивые и интересные. А Flower Experience в очередной раз подтвердил свою креативность, опыт и организаторские способности.

– Как вы оцениваете роль соцсетей в развитии бизнеса?

– Высоко. Это сегодня важный и сильный инструмент. Люди уже практически живут там. Они не только рассказывают о себе, но и смотрят, и слушают. Они находят там идеи для бизнеса, новых партнеров, общаются. И они безусловно влияют на нашу жизнь и нашу работу.

– Какие соцсети вы предпочитаете? Почему?

– Instagram и Facebook. Во втором сейчас сосредоточен практически весь b2b трафик и есть много полезного для работы. Instagram еще более полезен для флористов как визуальная соцсеть. Главное – это уделять внимание качеству контента. Потому что если ваши фото и посты будут пустые или не эстетичные, никакие деньги на таргетинг не помогут.

flowerexperience

– Как Вы оцениваете результаты проекта Flower Experience в целом, и значение руководителя проекта в частности?

– Вы как та самая батарейка, не буду делать рекламу одной известной компании, которая дает возможность сделать важные победные шаги в бизнес-марафоне. Простите за штамп. Но нашей компании Вы оказываете огромную информационную и консалтинговую поддержку.  Я хочу поблагодарить Вас как руководителя Flower Experience за тот неисчерпаемый источник идей и креатива которым проект буквально фонтанирует. Часто Вы выполняете роль буксира, настаиваете на том или ином решении, которое принесет пользу всему проекту или акции.

– Ваше пожелание платфоме Flower Experience.

Интересных проектов, такого же масштаба как с юбилейное шоу Зайцева и набирать заслуженный вес во флористическом мире России. А мы всегда вас поддержим и цветами, и в социальных сетях.

Беселовала Наташа Миронова

Фото: Алексей Попов

Ключевые слова

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

124 жизни великой Людмилы Гурченко
В «Год театра», готовясь к выставке «ЦветыЭкспо», на которой все наши показы и матер-классы будут посвящены этой теме, мы продолжаем цикл... читать дальше
Женское лицо российского цветочного бизнеса
Сегодня мы затронем не совсем привычную тему. Хотя все знают, что отличает русскую женщину, но на эту тему чаще раздаются ироничные... читать дальше
История королевского подарка
Есть в нашей жизни особенные вещи. Они связывают нас с историей рода или даже страны. А есть такие ценнейшие предметы, которые становятся... читать дальше
Экзотические цветы жизни: Вера Холодная
Скоро в Москве начнется самая красивая выставка «ЦветыЭкспо». На этой площадке мы в самых разных мероприятиях продолжим раскрывать... читать дальше
Российская неделя цветочного бизнеса: апгрейт ваших планов
Как сделать свой цветочный бизнес лучшим? Как выйти из тисков рентабельности и получить прибыль? Как получить возможности для развития?... читать дальше
Сон в летнюю ночь: день флориста
Сегодня в России особенный день. Он не официальный. О нем мало кто знает. К нему даже не все готовятся. Даже те, кто давно в этой профессии.... читать дальше