Неисповедимые пути…

Часть 2.

Можно много говорить про тренды и тенденции, но реалии жизни таковы, что это работает. Однако, помимо того что систему надо собрать и выстроить, ее надо обработать и в понятном для всех виде транслировать в мир. Как говорится, донести до конечного покупателя.

цветы из Голландии
Флористика: Роман Зарубин, фото: Алексей Попов

Вот у нас есть самые красивые в мире цветы, и сезонность этим цветам не страшна. А вот с такими-то и такими-то тенденциями для вас сделали самый красивый в мире букет. Цепляет? Конечно, нет. Потому что прямой посыл действует только в случае прямой необходимости. Если вам действительно нужен букет и вы увидите надпись «Купите наши букеты, они красивые и недорогие», то да, вы купите. А если в момент обнаружения надписи цветы вам не нужны? Вы ее даже не прочитаете. И как тогда объяснять про тренды, тенденции и вкусовые предпочтения россиян?

Флористика: Роман Зарубин, фото: Алексей Попов

Исподволь, ненароком, попутно рассказывая о чем-то другом и крайне важном. Как сделать свой дом красивым и уютным к празднику. Как применить цветы в квартире. Как украсить лоджию. Как декорировать небольшую гостиницу или зал для приемов. Простые и понятные рекомендации. И совершенно необязательно быть профессиональным флористом, чтобы попытаться самому собрать цветы в красивый букет или композицию. Когда есть время. А когда его нет? Бегом во флористическую студию! Где у вас тут самые свежие цветы?

Флористика: Павел Горбенко, фото: Алексей Попов

Вот потому несколько лет назад мы совместно с Ассоциацией производителей голландской хризантемы JustChrys и Ассоциацией производителей гортензии Hydrange World начали развивать коллаборацию с журналом «Идеи Вашего дома», а также известными российскими флористами Романом Зарубиным, Павлом Горбенко, Анной Чайковской и другими. В этом проекте самой широкой публике рассказывается, как принести уют в свой дом, как сделать из него крепость для своей души. Чтобы потом вы, абсолютно не думая о том, что целая международная команда экспертов и специалистов приложила к тому массу усилий, просто захотели купить букет цветов. А не просто пришли домой, полные усталости и негатива после тяжелого рабочего дня. До этого не только вышли публикации в журналах, но и были собраны специальные дайджесты на интернет-порталах и в социальных сетях нашего проекта и издательского дома «Бурда». Они, подобно волнам от брошенного в тихую заводь венка, разбежались по соцсетям всех, кто любит прекрасное, и дошли до миллионов и миллионов наших сограждан по разным странам мира, стирая границы между ними. Так современные коммуникационные технологии становятся еще одним кирпичиком в фундаменте глобализации экономики.

цветы из Голландии
Флористика: Роман Зарубин, фото: Алексей Попов

Мы работаем для вас. Мы соединяем онлайн с оффлайном. Сон и явь, теоретическую красоту – с практической эстетикой. Мы стараемся, чтобы и вам, и нам, и нашим клиентам было удобно и комфортно работать. А вы продолжаете покупать цветы, ходить в музеи и магазины. И жизнь продолжается. Потому что все в мире связано. И если где-то упала капля дождя, значит, где-то испарилась росинка. И если где-то в далеком уголке России флорист завязал бантик на букете с цветами, в этой продаже есть частичка труда и нашей международной команды, которая работала над примерами букетов из этих цветов, основанными на глобальных трендах мирового развития общества.

цветы из Голландии
Флористика: Павел Горбенко, фото: Алексей Попов

В качестве подтверждения правильности выбранной нами стратегии я получила горячую благодарность от гостеприимной московской семьи, которой мы, строго говоря, доставили массу хлопот, превратив их дом на целый день в съемочную площадку.

«Наташа, спасибо большое. В доме красота и удивительная свежесть. Ребята уже уехали, но атмосфера чуда осталась. Спасибо большое, было очень интересно».

Это удивительные москвичи, которые сами любят цветы и все прекрасное. Они приезжали ко мне в Голландию, и я показывала им прелесть голландских полей, усаженных тюльпанами, знаменитый плавучий цветочный рынок Амстердама и многое другое. Вот так зарождаются связи и переплетения, в которых проявляются живые, человеческие эмоции, на которых строится настоящая жизнь, а не рекламная картинка.

Наташа Миронова

Благодарим JustChrys и Hydrange World за предоставленные цветы

Ключевые слова

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

124 жизни великой Людмилы Гурченко
В «Год театра», готовясь к выставке «ЦветыЭкспо», на которой все наши показы и матер-классы будут посвящены этой теме, мы продолжаем цикл... читать дальше
Женское лицо российского цветочного бизнеса
Сегодня мы затронем не совсем привычную тему. Хотя все знают, что отличает русскую женщину, но на эту тему чаще раздаются ироничные... читать дальше
История королевского подарка
Есть в нашей жизни особенные вещи. Они связывают нас с историей рода или даже страны. А есть такие ценнейшие предметы, которые становятся... читать дальше
Экзотические цветы жизни: Вера Холодная
Скоро в Москве начнется самая красивая выставка «ЦветыЭкспо». На этой площадке мы в самых разных мероприятиях продолжим раскрывать... читать дальше
Российская неделя цветочного бизнеса: апгрейт ваших планов
Как сделать свой цветочный бизнес лучшим? Как выйти из тисков рентабельности и получить прибыль? Как получить возможности для развития?... читать дальше
Сон в летнюю ночь: день флориста
Сегодня в России особенный день. Он не официальный. О нем мало кто знает. К нему даже не все готовятся. Даже те, кто давно в этой профессии.... читать дальше