Можно ли одним мероприятием вывести бренд на новый уровень?

важность этих двух составляющих для достижения бизнес-целей, увеличения прибыли, укрепления взаимоотношений с потенциальными партнерами и клиентами.

Прочитано:
Понравилась статья? Поделись в своей соцсети:
Share on facebook
Share on vk
Share on odnoklassniki
Share on pinterest
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on email
Share on telegram

Однако, чтобы мероприятие было эффективно и результативно для вашего бизнеса необходимо тщательно продумать его организацию и создать соответствующее информационное поле.

В проекте «Шишки на Лампушке» Flower Experience наглядно продемонстрировал как превратить мероприятие и в медийное событие, чтобы извлечь максимальную выгоду для всех участников.

Идея и организация: Flower Experience, авторский проект Наташи Мироновой

Концепция: новогодний декор в русском стиле с использованием голландских хризантем

Задача: продемонстрировать новый формат сотрудничества между цветочным, флористическим и отельным бизнесами. Показать на конкретном проекте как, на первый взгляд недолговечный, цветочный декор может работать на репутацию бренда несколько лет.

Место: база отдыха премиум-сегмента «Шишки на Лампушке» бережно вписана в заповедный лес с родниковым озером. Для проживания гости могут выбрать русскую деревню, баварский хутор, норвежский дом или финский таунхаус.

Даты проведения: ноябрь — декабрь 2020

Событие: специально к Новому году флористы-дизайнеры из Москвы и Санкт-Петербурга создали зимнюю сказку в русской избе. Использование цветов и предметов традиционных промыслов в новогоднем декоре  — тренд последних лет во флористическом дизайне. Наши специалисты сотворили теплые и уютные декорации из хризантем в сочетании с павлопосадскими платками, печатными пряниками и свечами из вощины.

Цветы: Для этого проекта голландская ассоциация Just Chrys предоставила хризантемы разных фактур и размеров, подобрав их в «зимних» рождественских оттенках. Безупречно белые, ярко-зеленые, медовые, кремовые, бордовые цветы уже сами по себе создают праздничное настроение. А в умелых руках флористов превратились в настоящие сказочные сокровища.

В необычное цветочное платье оделась новогодняя ель. Подвесные шары из разноцветных хризантем, припорошенные «снежными» хлопьями, украсили деревянный потолок. А традиционные венки заняли свое место на дверях и нарядно сервированных столах.

Результаты:

  • Фотографии и видеоролики цветочной елки, Деда Мороза с посохом из хризантем взорвали социальные сети.
  • После первой же публикации отель атаковали с вопросами резервирования и стоимости.
  • В год, когда из-за жестких пандемийных ограничений, все встречали Новый год дома, в социальные сети в директ посыпались запросы на необычные новогодние и рождественские композиции из цветов.
  • Элементы декора разделили для украшения различных коттеджей и они радовали гостей до самого Нового года.
  • Отель получил возможность «примерить» цветочный декор на своей территории, оценить работы четырех флористических студий и выбрать партнера для дальнейшего сотрудничества.
  • Видео и фотоконтент предоставлен в распоряжение базы отдыха и флористических студий и может быть использован для продвижения и рекламных кампаний.
  • Имена и работы флористов — дизайнеров опубликованы в декабре 2021 в двух профильных журналах:
  • «Fleur Creatief», ведущее международное издания, которое выходит на 4-х языках и рассказывает о лучших флористических и декоративных проектах от Японии до России. «Шишки на Лампушке” — единственный российский проект в этом декабрьском издании 2021 года, заслуживший внимание прессы такого уровня.
  • российский журнал “Цветы”.

Можно с уверенностью сказать, что мы не ошиблись, представив публике тренд на использование хризантем в новогоднем декоре и можем ожидать его широкого распространения в декабре 2022 года.