Копирайт для ювелиров

В ювелирном деле успех, бывает, приходит неожиданно. Так случилось и с американским брендом Trifari, когда в 1953 году первая леди США, госпожа Мэйми Эйзенхауэр,надела на инаугурационный бал не бриллианты и золото, а чокер из искусственного жемчуга, браслет с тремя нитями жемчужных бусин и серьги. Возможно, именно тогда началось зарождение современной моды на высококачественную и оригинальную бижутерию. Роскошный комплект госпожи Эйзенхауэр под названием «Восточный» был создан ювелиром бренда Trifari.

Trifari

На это украшение обратили внимание все: ценители и профессионалы ювелирного искусства и, конечно же, вездесущие СМИ. Комплект был выполнен в трех экземплярах – один для жены президента, второй для музея Смитсоновского института, где хранятся наряды всех президентов и их жен, и третий – для архива самой компании.

Trifari

Эскизы для бренда тогда разрабатывал гениальный французский художник Альфред Филипп. Украшения из серебра или простого металла с ограненным под бриллианты стеклом, ручной росписью, эмалями или золочением пользовались большой популярностью у звезд Голливуда и аристократов, политиков и богемы. Trifari прочно занял лидирующие позиции в производстве костюмных украшений, которые сейчас мы привыкли называть «бижу». Компания Coro, использовавшая более простые материалы для своего производства и предлагавшая сравнительно демократичную бижутерию, была свергнута с вершины популярности, где на долгие десятилетия воцарился Trifari, ставший символом шика и элегантности. После США законодатели ювелирной моды с легкой руки знаменитостей и жен президентов приступили к завоеванию капризного европейского рынка.

Trifari

И вот на пике своего расцвета Trifari сделал то, на что мало кто решался. Бренд начал громкий судебный процесс против другой американской компании – Clarel, известной постоянным плагиатом идей и изделиями не лучшего качества из второсортных материалов. Суд шел долго и бурно освещался мировыми СМИ. На самом деле тогда защищать свои авторские права ювелиры могли, только поставив свое клеймо, что сразу снижало стоимость украшения, или получив патент на изделие.

В Америке на патент могли подать не только ученые и изобретатели, но и художники с ювелирами. Альфред Филипп, работавший до Trifari исключительно с золотом, платиной и бриллиантами для ювелирного дома Van Cleef & Arpels, практически ежедневно приносил свои эскизы в Патентное бюро США. Его украшения в более простых материалах и при большем тиражировании ничем не уступали по качеству, дизайну и мастерству исполнения дорогим ювелирным изделиям и эксклюзивам лучших ювелирных домов мира.

Trifari

Надо сказать, громкий судебный процесс привел лишь к тому, что Clarel, как до нее Reinad и другие, стала подделывать более ленивых и миролюбивых ювелиров. В 1955 году мошенников присудили к огромным штрафам, а Trifari настоятельно рекомендовала ставить на все украшения значок авторских прав – ©. Позже ее примеру последовали многие ювелиры мира, защищая оригинальные творения от подделок волшебным символом.

Впоследствии Trifari продолжила работу и повторила успех, украсив госпожу Эйзенхауэр на ее втором инаугурационном приеме в 1957 году.

Текст: Юлия Ригби.

Фотоколлажи автора.

Ключевые слова

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Тайны личной жизни великого Рембрандта
Мы уже писали, что календарь событий 2019 года в Амстердаме в той или иной степени связан с жизнью и творчеством великого голландского... читать дальше
Pina Colada: шаг навстречу!
Все меньше времени остается до московской выставки «ЦветыЭкспо». Сегодня мы представляем человека, который приедет в Россию для... читать дальше
Нехоженые тропы вдохновения
Лето пора отпусков. Начиная с мая в нас просыпается удивительный дух авантюриста и первооткрывателя. И мы не станем исключением.... читать дальше
Pina Colada: новый бренд среди хризантем
Свежие новости из цветочной страны Голландии. Сегодня мы представляем уникальный сорт хризантем от Dümmen Orange – Pina Colada. По мнению авторов... читать дальше
Интересное о позиционировании, или Как создается добавочная стоимость контакта
О правильном позиционировании сегодня много говорят теоретики и практики маркетинга разных отраслей бизнеса. Что это значит в нашем... читать дальше
315-е лето Летнего сада
Его основал Петр Великий. Летний сад стал источником вдохновения для поэтов и композиторов, художников и писателей. Это старейший сад... читать дальше