20 лет пролетели как один день. И вот я снова на двух цветочных выставках в Голландии: на цветочном аукционе FloraHolland и на IFTF. С самого начала деловых встреч я словно по мановению волшебной палочки перенеслась в Москву начала осени, на выставку «ЦветыЭспо».
Мой первый визит в дни голландских цветочных профессиональных форумов состоялся 8 ноября. Это была встреча на выставке FloraHolland с нашими партнерами JustChrys. Мы подготовили для них итоги нашего первого, пилотного проекта в Москве, на выставке, и информацию по всем четырем кампаниям 2017 года.
Цветы – это уникальный продукт. Да, мы предоставляем результаты в цифрах, но подтверждены они фотографиями. А это уже само по себе здорово. Так и наш отчет перед JustChrys приобрел яркую позитивную окраску и стал похож на обмен положительными эмоциями. Наши фотографии в Instagram говорили сами за себя: как с нашего осеннего проекта с Московским Домом Моды Вячеслава Зайцева, так и с выставочного проекта на «ЦветыЭскпо». Оказывается, различные варианты цветочного десанта в дни выставки в Москве организовали не только мы. Но именно наш сценарий захватил всю выставку: с момента официального открытия, далее в шоу на стенде и в интерактивной акции с цветочным десантом. Встречи с хризантемами в дни выставки в Москве очень понравились голландским производителям. Все происходило как бы случайно. Но мы-то знаем, что своевременная случайность всегда тщательно спланирована. Так, во время краткого ланча мы снова оказались в центре обсуждения хризантемного проекта, когда своими воспоминаниями делились представители производителей и самого цветочного аукциона FloraHolland. Уже они сами показывали мне со своих мобильных телефонов образы нашей цветочной Елены Прекрасной, восхищаясь тем, как стильно, элегантно и очень современно был подан образ, и расширяя storytelling голландской хризантемы. Со своей стороны, JustChrys нас впечатлил основательно подготовленными трендами на 2018 год. Но об этом мы расскажем отдельно.
Дни выставок – это всегда плотно расписанный график встреч, которых бывает запланировано минимум 15 в день. А по факту их гораздо больше. Но кроме этого насыщенного расписания, чаще всего в памяти сохраняется что-то особенное, что бросилось в глаза и не оставило равнодушным. Судя по публикациям в зеленой прессе Голландии, на выставке FloraHolland всех покорил свадебный стол, выполненный из каланхое. Творческая идея флориста увешала все стены около свадебного стола миниатюрными вращающимися бутылочками с каланхое. Все вместе: идея, расположение стенда и освящение – на мой взгляд, сделали свое дело, придав этому проекту презентации великолепное звучание.
Лучшим в плане маркетинговых концептов и рецептов для флористов в этом году стал стенд Anco pure Vanda. Владелец компании, Стиф ван Адрихем, лично рассказывал каждому посетителю, как лучше подать его великолепные Ванды. Здесь тоже есть свой уникальный storytelling, которому мы уделим внимание в одной из следующих статей.
При всем объеме экспозиции и громких заявлениях в пресс-релизах, выставка аукциона FloraHolland все же явно отстает от современного и быстроразвивающегося выставочного концепта мероприятия IFTF. Оценка специалистов основывается не только на количестве посетителей, но и на качестве подготовки стендов, на концептах идей, на визуализации и атмосфере проекта, которая лежит в основе и вдохновляет цветочный бизнес. Поэтому, наверное, представителей российского бизнеса я больше встретила на втором мероприятии. На обеих выставках у меня было много встреч с представителями российского цветочного бизнеса, приехавшими не только увидеть все своими глазами, но и за новыми идеями и информацией, полезной для развития бизнеса. И многие их них в позитивном ключе отзывались о выставке IFTF.
И это – общемировая тенденция в разных отраслях экономики. Времена, когда для успешного контракта достаточно было просто показать, что у тебя много качественной продукции, прошли. Сегодня необходимо вместе продумывать и реализовывать успешные стратегии развития. И именно в таком сотрудничестве будущее.
Наташа Миронова