Флористика и цветы: 20 лет назад

Завтра, 8 ноября, одновременно на двух выставочных площадках Голландии открываются две цветочные выставки: одна на площадях цветочного аукциона Flora Holland в Алсмере, другая – в Фяйфхаузен, IFTF.

Вот уже 20 лет я своими глазами наблюдаю развитие российского цветочного бизнеса. И началось это в 1997 году, когда я впервые принимала участие в организации визита и сопровождала большую делегацию российских импортеров, оптовиков и владельцев цветочных магазинов из Архангельска, Мурманска, Санкт-Петербурга и городов Ленинградской области.

Сегодня я часто спрашиваю себя, в чем была особенность таких визитов в Голландию в выставочный сезон, зачем они были нужны российской торговле цветами и что изменилось за эти годы.

обучение флористики и мастер-классы

Чтобы ответить на эти вопросы, мне придется сделать небольшое отступление и углубиться в воспоминания. Одним из важных факторов в то время было существование в Голландии мощной, самостоятельной и независимой организации, которая называлась Цветочное Бюро Голландии. В ней в то время работали лучшие умы и талантливые стратеги, маркетологи, специалисты по PR на цветочном рынке и, что немаловажно, хорошо подготовленная команда флористов из Голландии и других европейских стран. Именно они долгое время занимали лидирующие позиции и задавали тон в продвижении и популяризации голландского цветочного бизнеса и флористики на международном уровне. Именно тогда, в те далекие 90-е, появились первые всходы, были сделаны первые шаги в начале развития сотрудничества голландского и российского цветочного бизнеса. Это было невероятно интересное время как для россиян, так и для голландцев. Время первых непосредственных встреч с экспортерами, селекционерами и производителями цветов, первых познавательных визитов по самым известным цветочным магазинам и салонам. Для организации приема таких цветочных делегаций предварительно в течение нескольких месяцев целой командой экспертов составлялись программы, готовились мастер-классы и специальный презентационный материл, прорабатывались лекции и многое другое. Это были серьезные консалтинговые, даже скорее образовательные программы для представителей российского цветочного бизнеса на разном уровне.

Цветы из Голландии

Все эти годы я не только работала в команде профессионалов как одно из звеньев этого процесса, но и сама получала знания и опыт. А также могла своими глазами наблюдать уникальный рост профессионализма крупных и средних игроков российского цветочного бизнеса. И то, как голландцы сопровождали, поддерживали, приглашали в совместные проекты российских флористов, которые сегодня стали лицом российской флористики. Это были Владимир и Александр Бермяковы из Санкт-Петербурга, Роман Зарубин из Москвы и многие другие. За прошедшие годы знакомство переросло в дружбу, а участие в совместных проектах – в сотрудничество.

Цветы из Голландии

Но, пожалуй, самым важным в этих мероприятиях были отзывы российских участников. Их скрупулезные голландцы всегда включали в отчеты о проведенных визитах, мастер-классах и других проектах. Россияне отмечали эти визиты как хорошо организованные, продуманные и скоординированные с ведущими игроками как в российском, так и в голландском цветочном бизнесе. А по возвращению в Россию все участники этих проектов отмечали за сравнительно короткий промежуток времени рост продаж на 20, а то и 30 процентов. Ну и немаловажным положительным фактором развития было то, что представители делегации не только сами применяли на практике полученные знания, но и охотно делились ими со своими коллегами: что лучше покупать, что и почему будет пользоваться спросом, какие именно моменты голландская сторона советует продвигать и что планирует поддерживать. Чем-то это даже напоминало критикуемую тогда советскую плановую экономику со всеми уже знакомыми экономическими рычагами управления.

цветы из Голландии

Будучи профессиональным экономистом и аналитиком, все эти годы я с большим интересом училась, стажировалась и впитывала опыт у ведущих голландских маркетологов, стратегов, PR-специалистов. К сожалению, никто из них в настоящее время не остался в структурах организаций, пришедших на смену Цветочному Бюро Голландии. Об этом я расскажу отдельно в следующий раз. Но именно с этими людьми, которые сейчас успешно работают в смежных отраслях, я все еще остаюсь в тесном контакте и вместе с ними продолжаю заниматься развитием и популяризацией флористики и цветочной индустрии.

Сегодня, в 2017 году, спустя 20 лет после моей первой цветочной выставки, отрасль стала совсем другой.

Наташа Миронова

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Новая эра экономики
Когда мы говорим про современные условия развития бизнеса, все чаще звучат названия профессий, которые еще недавно мы не могли себе... читать дальше
Исследователи прошлого и будущего
Часть 2 Продолжаем разговор о голландской юности Петра Великого и о наших днях в окрестностях города Заандама с основателем и... читать дальше
Тонкости SMM для цветочной индустрии
Мы часто видим, как розничные сети и отдельные проекты применяют самые современные технологии для продвижения своей продукции и... читать дальше
Сделай экспонат для Эрмитажа
Даже ожидание новогоднего праздника – это всегда чудо, которое мы делаем сами. А возможность сделать своими руками будущий экспонат... читать дальше
Гоген и Лаваль – свой путь в искусстве и жизни
Амстердамский октябрь насыщен культурными событиями. Кажется, что охватить их все просто невозможно, и приходится выбирать самые... читать дальше
Исследователи прошлого и будущего
часть 1 2018 год медленно но верно идет к своему завершению. В эти дни, нам хочется вспомнить еще одну знаменательную дату исторических,... читать дальше