Деловой взгляд на цветы

История выставочной деятельности современной России уходит корнями в советское прошлое страны. Именно тогда толпы людей ломились в выставочные павильоны, где можно было познакомится с технологическими чудесами, приоткрыть пресловутый «железный занавес» и приобщиться к такому желанному тогда обществу потребления. Страна жаждала информации. Поэтому неудивительно, что после крушения идеологических запретов выставочные проекты росли на постсоветском пространстве, как грибы после теплого летнего дождя. В начале 90-x годов прошлого века мы переживали бум развития этой отрасли. Но прошло время, ажиотаж утих, и стало понятно, что, просто предоставляя место экспонентам, успешного проекта не построить. Мыльные пузыри начали лопаться, а качественные современные проекты продолжали успешно развиваться. С организатором одного из таких отраслевых проектов, директором выставочной компании GreenExpo Надеждой Григорьевой мы поговорим сегодня.

– Надежда Константиновна, расскажите, когда и почему в современной истории России возникла в Москве цветочная выставка.
aug11_img1 – Думаю, многие помнят, что первые шаги голландские производители цветов делали в России в начале 90-х годов. Именно в это время возникла идея организации международной выставки цветов. Организатором и идеологом мероприятия выступал павильон «Цветоводство и озеленение», дочернее предприятие ВДНХ, которой не так давно вернули ее историческое название. У коллектива был уже на тот момент большой опыт организации цветочных выставок как в России, так и за рубежом. Выставка стала отражением развивающегося российского рынка. В первом мероприятии участвовали цветоводы двух стран – России и Голландии. Все эти годы проект рос вместе с рынком. Сейчас по разным оценкам емкость цветочного рынка в нашей стране оценивается в $2,5–4,0 млрд и цветы из Голландии занимают порядка 60–70% от общего объема продаж. За годы список стран, участвующих в выставке, значительно вырос, но голландские компании из года в год остаются желанными гостями нашего проекта.

– Какой год в истории проекта был особенно ярким и запоминающимся и почему?
– Мне очень сложно ответить на этот вопрос, потому что каждый год приносит что-то очень интересное. Наверно самым ярким было начало. Первые несколько лет к выставке был настолько большой интерес, что посетители с трудом могли ходить по павильону, который был буквально забит людьми. Конечно, качество этой аудитории оставляло желать лучшего, потому что тех, кто занимался цветами профессионально, в этой толпе были единицы, и уже тогда стало понятно, что при такой популярности у жителей Москвы работать на выставке и получать запланированный результат очень сложно. Хотя без любителей прекрасных детей богини Флоры не обходится не один из наших проектов. Людям явно не хватает информации о качественной и профессиональной флористике, они жаждут знаний и как губка впитывают новую информацию. Поэтому не менее важной задачей выставки я считаю ее образовательную роль. Но профессиональная составляющая должна доминировать, и нам удалось этого добиться.

aug11_img2

– Уже не первый год Вы ведете самостоятельный выставочный проект на новой площадке. Как он развивается?
– Действительно, вот уже четвертый раз «ЦветыЭкспо» как новый проект будет проходить в самом крупном и современном выставочном центре России – МВЦ «Крокус Экспо». Это очень удобная площадка с большим количеством разнообразных сервисов, необходимых участникам, с бесплатной парковкой на 20000 мест. Здесь мы организуем проект именно для бизнеса. Мероприятие проводится только в будние дни. Была проведена большая работа по привлечению на выставку профессиональных посетителей: в результате процент специалистов вырос до 64. В этом году мы ожидаем на выставке 500 компаний из 25 стран. Она займет максимальную площадь за всю историю цветочных выставок в России до 18000 м2. Но нельзя рассказывать о выставке, оперируя только математическими понятиями. Выставка – это прежде всего контакты и общение. Наш проект предоставляет все условия для того, чтобы экспоненты могли добиться максимальных результатов, и рост количества компаний-участников это подтверждает.

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Единый творческий порыв
Сегодня мы вновь вспоминим нашего хорошего друга, человека, который умеет поражать. Его твочество так многогранно, что никогда не знаешь... читать дальше
Самые смелые ванды
Декабрь – месяц подведения итогов уходящего года. Вольно или невольно в массе событий вспоминаются только те, которые особенно дороги.... читать дальше
5 факторов, меняющих мир брендов
В наши дни технический прогресс становится сам по себе побудителем дальнейшего развития. И многие пытаются прогнозировать, как будет... читать дальше
Загадка души твоей
Самое ценное в жизни человека – встречи. Встречи с праздниками, встречи с интересными людьми, с музеями, книгами, искусством. Cегодня мы... читать дальше
Путешествия по миру с TUMI
Ведущий международный бренд аксессуаров премиум-класса для путешествий, бизнеса и повседневной жизни TUMI провел презентацию бренда в... читать дальше
«Любо, братцы!»
Огромнейший комплекс World Forum в столице Королевства Нидерланды стал своего рода истоком для современного storytelling. 17 ноября здесь... читать дальше