У Лейдена, как и у любого древнего города, своя неповторимая, уходящая своими корнями вглубь веков, история, которая, конечно же, связана с цветами. Я выбрала этот город после того, как познакомилась с ним поближе и побывала тут не один раз. Он стал для меня особенным после встреч с увлеченными людьми – флористами, которые знакомят нас с историей родного города, наполненной флористическими традициями Голландии, дошедшими до нашего времени.
Они дают нам уникальную возможность взглянуть через призму веков на то, что мы называет трендами европейской флористики. Я искала самые сокровенные места, которые перекликались бы с историей и сегодняшним днем. И находила их в оформлении старинных особняков, получивших в наше время новое, подчас совершенно иное, чем прежде, современное значение и выполняющих совершенно другие функции.
Эти маршруты я развивала для того, чтобы, принимая в Голландии представителей цветочной индустрии из разных российских городов – Санкт-Петербурга, Архангельска, Мурманска и многих других, показать им настоящее лицо этой прекрасной страны, чем-то удивить их и даже вдохновить на новые творческие и коммерческие свершения.
За годы таких поездок я обратила внимание на то, что российские делегации в подавляющем своем большинстве состоят из прекрасной половины человечества. Принимающая же сторона, голландская, чаще всего представлена сильным полом. Годы мало что изменили. Традиционно в Голландии цветами больше занимаются мужчины. А вот возраст участников таких встреч чаще всего был одинаковым. Что бывает, когда собираются профессионалы, поистине увлеченные своим делом?
С первых же минут общения в каждом специализированном цветочном магазине или салоне завязывались увлекательные дискуссии. Голландские флористы, принимающие нас, охваченные духом соревнования, показывали нам, как в считаные минуты, прямо на наших глазах собираются букеты для разных ценовых категорий. И тут же шло пояснение, почему и какие цветы актуальны для данной категории клиентов именно в эти зимние месяцы, как часто и какие маркетинговые исследования проводятся для выяснения этих данных, как проводятся специализированные PR-компании и многое другое.
В этот момент практически все члены делегации становились студентами, записывая для себя эту драгоценную информацию. И заодно интересуясь возможностью заполучить к себе в магазин или салон этого очаровательного и ловкого голландца и уже рисуя в голове радужные планы, чего можно добиться, если он проработает хотя бы месяц и будет прекрасным примером для сотрудников, как вырастут показатели продаж, сколько новых идей будет реализовано…
Небывалый темп работы, креативность и собственная инициатива в работе с каждым клиентам ставили очень актуальные вопросы для российских бизнесвумен. Не меньше удивляло российскую сторону и то, что голландцы очень спокойно раскрывали свои финансовые показатели. Но тут было все просто. Голландцам тоже было очень интересно сравнить свою работу с аналогичным бизнесом в России и узнать, как цветочная индустрия работает в нашей огромной стране. Они часто спрашивали, каким образом владельцы российских магазинов, особенно в крупных городах, обмениваются друг с другом актуальной информацией, состыковывают какие-то определенные тренды или новые веяния.
Невозможно побывать в Лейдене и не обратить внимания на еще одну сторону его цветочных традиций – город широко известен своей вековой историей храмовой флористики. Это особенный вид цветочного искусства. Для знакомства с ним я организовывала прием не только с флористом, но и опытным церковным служащим, наилучшим образом понимающим взаимосвязь цветов с религиозными праздниками. Буквально через пару мгновений после входа в храм я наблюдала удивительную метаморфозу на лицах россиян. Заботы о насущном и мысли о неразрешимых проблемах, свойственные всем нашим соотечественникам, отступали на задний план под действием умиротворения от лицезрения невыразимой красоты, в основе которой лежат многовековые традиции. Казалось сама история религии, колыбель духовности человечества уносила нас за собой, даруя просветление.
Более подробно об этом и о других цветочных достопримечательностях Лейдена мы расскажем в наших следующих публикациях. Следите за обновлениями!
Наташа Миронова
Фото: Flower Experience