5 факторов, меняющих мир брендов

В наши дни технический прогресс становится сам по себе побудителем дальнейшего развития. И многие пытаются прогнозировать, как будет развиваться человеческая цивилизация. Версий много, но все они едины в одном: цифровизация станет тем самым глобальным трендом, от которого нельзя будет отвернуться. Международное брендинговое агентство Landor тоже внесло свой вклад в копилку мнений. Представляем их версию на 5 факторов прогноза глобальных изменений в мире и бизнесе на предстоящие пять лет.

1. Цифровое потребление войдет в новую эру. На рынке появится больше компаний, интегрирующих в свою бизнес-модель технологии, чтобы быть доступнее и прозрачнее для клиентов и предлагать товары в том месте и в тот момент, когда они нужны покупателю. Потребитель будет отдавать предпочтение тем брендам, которые делают его жизнь проще, выбирая их на основе мнений и рекомендаций других людей. Этот тренд даст толчок социальной коммерции, а также приведет к трансформации традиционного ритейла, который будет искать способы сохранения своей аудитории. Уже сегодня бренды  более чем активно продвигают свои товары и услуги через Instagram.

купить через приложение

2. Коммуникации бренда будут принимать новые формы. Технологии позволят брендам «разговаривать» с каждым своим клиентом отдельно и только о том, что ему интересно. Рекламные обращения будут все более персонализированными, а бренды станут ближе, в том числе благодаря общению с клиентами через мессенджеры. Боты и технологии машинного обучения помогут брендам перейти от монолога к диалогу, а технологии виртуальной реальности – эмоционально вовлечь аудиторию.

3. Новая мобильность изменит привычный подход к поездкам. Люди будут выбирать новые виды транспорта и способы перемещения. С развитием технологий владение собственным автомобилем будет становиться все менее выгодным. Развитие беспилотных автомобилей и альтернативных видов топлива откроет возможности для совершенно новых продуктов, услуг и форматов потребления.

новая реальность

4. Новые технологии производства и материалы совершат революцию в дизайне продуктов и упаковки. Возможности 3D-печати и дальнейшая автоматизация производства сделают доступной персонализацию товаров: потребитель сможет сам вносить изменения в дизайн продукта и выбирать уникальный набор опций. «Умная» упаковка будет следить за свежестью продуктов и позволит заказать новую порцию товара в один клик. Инновационные материалы со временем вытеснят стекло и пластик, а бренды будут искать эффективные способы утилизации и двигаться в сторону большей экологичности.

5. Технологии блокчейна создадут уникальную платформу взаимодействия брендов и потребителей. С блокчейном обещание бренда будет легко отследить и проверить. Технология также сделает проверку подлинности простой и доступной для каждого, что позволит производителям увеличить доверие к своей продукции.

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

5 факторов, меняющих мир брендов
В наши дни технический прогресс становится сам по себе побудителем дальнейшего развития. И многие пытаются прогнозировать, как будет... читать дальше
Как цветочный бренд решает вопросы бизнеса
Кто сказал, что стильные цветочные бренды отстают от модных брендов в своей узнаваемости и позиционировании?! Берем за пример... читать дальше
Красота и гордость голландской гортензии
Сегодня мы снова начинаем интересный разговор о голландских гортензиях прекрасно знакомых профессиональным флористам-дизайнерам и... читать дальше
Собачья работа – перевернуть мир
Из наших лучших и позитивных публикаций, специально для Вас! Мы часто слышим, что в мире все уже придумано до нас, что что-то новое создать... читать дальше
О главных корпоративных ценностях Dümmen Orange
Сегодня мы хотим познакомить вас с особенным гостем – CEO Dümmen Orange, господином Хьюго Нордхук Хегт. Это интервью готовилось, разумеется,... читать дальше
Солнце внутри: украшаем дом к Пасхе
Для многих из нас детские воспоминания о пасхальной радости составляют ту атмосферу впечатлений, которая формирует человека во... читать дальше