5 факторов, меняющих мир брендов

В наши дни технический прогресс становится сам по себе побудителем дальнейшего развития. И многие пытаются прогнозировать, как будет развиваться человеческая цивилизация. Версий много, но все они едины в одном: цифровизация станет тем самым глобальным трендом, от которого нельзя будет отвернуться. Международное брендинговое агентство Landor тоже внесло свой вклад в копилку мнений. Представляем их версию на 5 факторов прогноза глобальных изменений в мире и бизнесе на предстоящие пять лет.

5 факторов

1. Цифровое потребление войдет в новую эру. На рынке появится больше компаний, интегрирующих в свою бизнес-модель технологии, чтобы быть доступнее и прозрачнее для клиентов и предлагать товары в том месте и в тот момент, когда они нужны покупателю. Потребитель будет отдавать предпочтение тем брендам, которые делают его жизнь проще, выбирая их на основе мнений и рекомендаций других людей. Этот тренд даст толчок социальной коммерции, а также приведет к трансформации традиционного ритейла, который будет искать способы сохранения своей аудитории. Уже сегодня молодые российские бренды продвигают свои товары и услуги через Instagram. Этот тренд не остался незамеченным социальной сетью – в прошлом году Instagram ввел функцию, позволяющую купить товар непосредственно через приложение, и скоро эта возможность будет доступна и в России.

купить через приложение

2. Коммуникации бренда будут принимать новые формы. Технологии позволят брендам «разговаривать» с каждым своим клиентом отдельно и только о том, что ему интересно. Рекламные обращения будут все более персонализированными, а бренды станут ближе, в том числе благодаря общению с клиентами через мессенджеры. Боты и технологии машинного обучения помогут брендам перейти от монолога к диалогу, а технологии виртуальной реальности – эмоционально вовлечь аудиторию.

сетевые коммуникации

3. Новая мобильность изменит привычный подход к поездкам. Люди будут выбирать новые виды транспорта и способы перемещения. С развитием технологий владение собственным автомобилем будет становиться все менее выгодным. Развитие беспилотных автомобилей и альтернативных видов топлива откроет возможности для совершенно новых продуктов, услуг и форматов потребления. Уже сегодня популярность городского каршеринга в Москве выросла в 5,5 раз по сравнению с прошлым годом, крупнейшая интернет-компания в России запустила свой сервис «Яндекс.Каршеринг» для поиска свободных автомобилей в аренду, а Tesla планирует в ближайшее время открыть представительство в России.

новая реальность

4. Новые технологии производства и материалы совершат революцию в дизайне продуктов и упаковки. Возможности 3D-печати и дальнейшая автоматизация производства сделают доступной персонализацию товаров: потребитель сможет сам вносить изменения в дизайн продукта и выбирать уникальный набор опций. «Умная» упаковка будет следить за свежестью продуктов и позволит заказать новую порцию товара в один клик. Инновационные материалы со временем вытеснят стекло и пластик, а бренды будут искать эффективные способы утилизации и двигаться в сторону большей экологичности. Уже сегодня в российском онлайн-магазине Nike в разделе Nike iD можно создать собственный дизайн кроссовок, выбирая различные варианты цветового решения.

5. Технологии блокчейна создадут уникальную платформу взаимодействия брендов и потребителей. С блокчейном обещание бренда будет легко отследить и проверить. Технология также сделает проверку подлинности простой и доступной для каждого, что позволит производителям увеличить доверие к своей продукции.

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Исследователи прошлого и будущего
Часть 2 Продолжаем разговор о голландской юности Петра Великого и о наших днях в окрестностях города Заандама с основателем и... читать дальше
Тонкости SMM для цветочной индустрии
Мы часто видим, как розничные сети и отдельные проекты применяют самые современные технологии для продвижения своей продукции и... читать дальше
Сделай экспонат для Эрмитажа
Даже ожидание новогоднего праздника – это всегда чудо, которое мы делаем сами. А возможность сделать своими руками будущий экспонат... читать дальше
Гоген и Лаваль – свой путь в искусстве и жизни
Амстердамский октябрь насыщен культурными событиями. Кажется, что охватить их все просто невозможно, и приходится выбирать самые... читать дальше
Исследователи прошлого и будущего
часть 1 2018 год медленно но верно идет к своему завершению. В эти дни, нам хочется вспомнить еще одну знаменательную дату исторических,... читать дальше
Очарование BVLGARI в Московском Кремле
Уже месяц в Музеях Московского Кремля проходит ретроспективная выставка произведений высокого ювелирного искусства Дома BVLGARI. История... читать дальше