30 лет рекламы в СССР

В далеком 1988 году произошло событие, которое принято считать отправной точкой для зарождения будущего российского рекламного рынка, – газета «Известия» и издательский дом «Бурда-ГМбХ» подписали соглашение о совместном выпуске рекламной вкладки – первой рекламы в СССР.

Это сейчас реклама прочно вошла в нашу жизнь и порой носит весьма агрессивный характер. И уже трудно представить, что были времена, когда рекламы, в современном ее понимании, не было вовсе. Становление российского рынка рекламы было обусловлено специфическими особенностями развития страны, тогда еще СССР. И по факту его формирование началось лишь в конце 1980-х годов, когда в газету «Известия», тогда еще бывшую официальным органом Верховного Совета СССР, пришел молодой человек Александр Кутателадзе с необычным бизнес-предложением – выступить посредником в создании совместного советско-германского предприятия, целью которого была публикация иностранной рекламы в газете. Александр Кутателадзе с 1971 по 1977 год работал корреспондентом «Комсомольской правды». В 1980 году перебрался на постоянное жительство в Германию, куда уехал как Кутателадзе, а вернулся уже как Потёмкин.

реклама в СССР

По его воспоминаниям, в 1986 году Раиса Максимовна Горбачева, после завершения успешного проекта Burda-Moden в Советском Союзе, в котором он принимал участие, на одной из совместных встреч с Аннет Бурдой поинтересовалась, какие еще интересные бизнес-идеи можно реализовать. Именно тогда Кутателадзе предложил подумать о первом в истории медиа-сферы СССР запуске иностранной рекламы в печатных изданиях Союза.

Для детального обсуждения этой темы ему, при содействии Раисы Максимовны, организовали встречу с главным редактором «Известий» Иваном Лаптевым, а после – с Егором Кузьмичом Лигачевым, секретарем ЦК КПСС. Лигачев идею оценил, особенно после того, как узнал о стоимости каждой полосы рекламной вкладки – 50 000 долларов США. Кутателадзе даже пришлось несколько раз подтвердить сказанное и более того – включить свою фирму в число рекламодателей в первый рекламный выпуск для исполнения заявленных обязательств. Так в начале 1989 года рекламная вкладка появилась в московском тираже и целый год печаталась только в Москве. Через год к проекту подключился и Ленинград – тиражом 354 000 экземпляров. После чего и на весь СССР – десятимиллионным тиражом.

реклама в СССР

На пространстве СССР появилась реклама. Газета «Известия» первая из всех массовых СМИ начала печатать рекламу. На каждой из стадий реализации проекта к нему подключались все новые и новые коллективы, и каждый из участников, конечно, чувствовал себя причастным к оглушительно успешному запуску первой рекламы иностранных компаний. Масштабная идея захватила и вдохновила немало людей: многие яркие личности участвовали в создании принципиально нового контента – Василий Захарько, Николай Бондарук, Иван Лаптев, Игорь Галимбиовский… Но, у истоков был Александр Кутателадзе, ныне Потёмкин.

По материалам сайта «Модный magazin».

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Максимально королевская свадьба или цветы для королевы Максимы
Кейс Так рассказывает о том как проходило флористическое оформление церкви для службы по поводу бракосочетания Короля... читать дальше
Творчество Ван Гога в моделях street style бренда Daily Paper
Если бы Великий голландец жил в наши дни, он точно пришел бы в восторг от современной молодежной концепции брендов, ... читать дальше
Хроники школьной сумки
Для того чтобы стать легкой и удобной, школьная сумка прошла довольно длинный путь развития. Это современные родители озадачены... читать дальше
Дочь своего народа (часть 1)
Рассказывая о выдающихся людях века XVII, нельзя не вспомнить о судьбе необыкновенной женщины, невероятной красавице и умнице. Она была... читать дальше
Начинаем 2021 вместе c амбициозным хризантемным брендом Pina Colada от Dümmen Orange!
В прошлом остался 2020 год. Этот год внес неожиданные коррективы в наш c Вами бизнес и поставил перед нами всеми новые задачи. Он доказал,... читать дальше
О символе Голландии – тюльпанах
Мы начинаем серию наших публикаций с того, с чем для многих из нас ассоциируется Голландия – это конечно знаменитые голландские цветы... читать дальше