30 лет рекламы в СССР

В далеком 1988 году произошло событие, которое принято считать отправной точкой для зарождения будущего российского рекламного рынка, – газета «Известия» и издательский дом «Бурда-ГМбХ» подписали соглашение о совместном выпуске рекламной вкладки – первой рекламы в СССР.

Это сейчас реклама прочно вошла в нашу жизнь и порой носит весьма агрессивный характер. И уже трудно представить, что были времена, когда рекламы, в современном ее понимании, не было вовсе. Становление российского рынка рекламы было обусловлено специфическими особенностями развития страны, тогда еще СССР. И по факту его формирование началось лишь в конце 1980-х годов, когда в газету «Известия», тогда еще бывшую официальным органом Верховного Совета СССР, пришел молодой человек Александр Кутателадзе с необычным бизнес-предложением – выступить посредником в создании совместного советско-германского предприятия, целью которого была публикация иностранной рекламы в газете. Александр Кутателадзе с 1971 по 1977 год работал корреспондентом «Комсомольской правды». В 1980 году перебрался на постоянное жительство в Германию, куда уехал как Кутателадзе, а вернулся уже как Потёмкин.

реклама в СССР

По его воспоминаниям, в 1986 году Раиса Максимовна Горбачева, после завершения успешного проекта Burda-Moden в Советском Союзе, в котором он принимал участие, на одной из совместных встреч с Аннет Бурдой поинтересовалась, какие еще интересные бизнес-идеи можно реализовать. Именно тогда Кутателадзе предложил подумать о первом в истории медиа-сферы СССР запуске иностранной рекламы в печатных изданиях Союза.

Для детального обсуждения этой темы ему, при содействии Раисы Максимовны, организовали встречу с главным редактором «Известий» Иваном Лаптевым, а после – с Егором Кузьмичом Лигачевым, секретарем ЦК КПСС. Лигачев идею оценил, особенно после того, как узнал о стоимости каждой полосы рекламной вкладки – 50 000 долларов США. Кутателадзе даже пришлось несколько раз подтвердить сказанное и более того – включить свою фирму в число рекламодателей в первый рекламный выпуск для исполнения заявленных обязательств. Так в начале 1989 года рекламная вкладка появилась в московском тираже и целый год печаталась только в Москве. Через год к проекту подключился и Ленинград – тиражом 354 000 экземпляров. После чего и на весь СССР – десятимиллионным тиражом.

реклама в СССР

На пространстве СССР появилась реклама. Газета «Известия» первая из всех массовых СМИ начала печатать рекламу. На каждой из стадий реализации проекта к нему подключались все новые и новые коллективы, и каждый из участников, конечно, чувствовал себя причастным к оглушительно успешному запуску первой рекламы иностранных компаний. Масштабная идея захватила и вдохновила немало людей: многие яркие личности участвовали в создании принципиально нового контента – Василий Захарько, Николай Бондарук, Иван Лаптев, Игорь Галимбиовский… Но, у истоков был Александр Кутателадзе, ныне Потёмкин.

По материалам сайта «Модный magazin».

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Рождественский дух Амстердама и его окрестностей
Где обитают рождественские эльфы? Где можно зарядиться настоящим европейским духом Рождества? Конечно же, в Амстердаме и его... читать дальше
Леонардо да Винчи: наброски вне времени
Есть в истории развития человечества личности яркие и неоднозначные, загадочные и гениальные. И самым ярким представителем таких... читать дальше
Тонкости SMM для цветочной индустрии
часть 2 Продолжаем разговор с Галиной Шуваловой, контент-менеджером компании «Цветы от Мачелюка», об основах работы с социальными... читать дальше
Новая эра экономики
Когда мы говорим про современные условия развития бизнеса, все чаще звучат названия профессий, которые еще недавно мы не могли себе... читать дальше
Исследователи прошлого и будущего
Часть 2 Продолжаем разговор о голландской юности Петра Великого и о наших днях в окрестностях города Заандама с основателем и... читать дальше
Тонкости SMM для цветочной индустрии
Мы часто видим, как розничные сети и отдельные проекты применяют самые современные технологии для продвижения своей продукции и... читать дальше