30 лет рекламы в СССР

В далеком 1988 году произошло событие, которое принято считать отправной точкой для зарождения будущего российского рекламного рынка, – газета «Известия» и издательский дом «Бурда-ГМбХ» подписали соглашение о совместном выпуске рекламной вкладки – первой рекламы в СССР.

Это сейчас реклама прочно вошла в нашу жизнь и порой носит весьма агрессивный характер. И уже трудно представить, что были времена, когда рекламы, в современном ее понимании, не было вовсе. Становление российского рынка рекламы было обусловлено специфическими особенностями развития страны, тогда еще СССР. И по факту его формирование началось лишь в конце 1980-х годов, когда в газету «Известия», тогда еще бывшую официальным органом Верховного Совета СССР, пришел молодой человек Александр Кутателадзе с необычным бизнес-предложением – выступить посредником в создании совместного советско-германского предприятия, целью которого была публикация иностранной рекламы в газете. Александр Кутателадзе с 1971 по 1977 год работал корреспондентом «Комсомольской правды». В 1980 году перебрался на постоянное жительство в Германию, куда уехал как Кутателадзе, а вернулся уже как Потёмкин.

реклама в СССР

По его воспоминаниям, в 1986 году Раиса Максимовна Горбачева, после завершения успешного проекта Burda-Moden в Советском Союзе, в котором он принимал участие, на одной из совместных встреч с Аннет Бурдой поинтересовалась, какие еще интересные бизнес-идеи можно реализовать. Именно тогда Кутателадзе предложил подумать о первом в истории медиа-сферы СССР запуске иностранной рекламы в печатных изданиях Союза.

Для детального обсуждения этой темы ему, при содействии Раисы Максимовны, организовали встречу с главным редактором «Известий» Иваном Лаптевым, а после – с Егором Кузьмичом Лигачевым, секретарем ЦК КПСС. Лигачев идею оценил, особенно после того, как узнал о стоимости каждой полосы рекламной вкладки – 50 000 долларов США. Кутателадзе даже пришлось несколько раз подтвердить сказанное и более того – включить свою фирму в число рекламодателей в первый рекламный выпуск для исполнения заявленных обязательств. Так в начале 1989 года рекламная вкладка появилась в московском тираже и целый год печаталась только в Москве. Через год к проекту подключился и Ленинград – тиражом 354 000 экземпляров. После чего и на весь СССР – десятимиллионным тиражом.

реклама в СССР

На пространстве СССР появилась реклама. Газета «Известия» первая из всех массовых СМИ начала печатать рекламу. На каждой из стадий реализации проекта к нему подключались все новые и новые коллективы, и каждый из участников, конечно, чувствовал себя причастным к оглушительно успешному запуску первой рекламы иностранных компаний. Масштабная идея захватила и вдохновила немало людей: многие яркие личности участвовали в создании принципиально нового контента – Василий Захарько, Николай Бондарук, Иван Лаптев, Игорь Галимбиовский… Но, у истоков был Александр Кутателадзе, ныне Потёмкин.

По материалам сайта «Модный magazin».

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Исследователи прошлого и будущего
часть 1 2018 год медленно но верно идет к своему завершению. В эти дни, нам хочется вспомнить еще одну знаменательную дату исторических,... читать дальше
Очарование BVLGARI в Московском Кремле
Уже месяц в Музеях Московского Кремля проходит ретроспективная выставка произведений высокого ювелирного искусства Дома BVLGARI. История... читать дальше
Самые голландские цветы
Хотя родина тюльпанов совсем не Голландия, поля этих цветов, поделенные на ровные участки разных оттенков, стали самым настоящим... читать дальше
Кастомизация от Светланы Тегин – must have нашего времени
В подмосковном загородном клубе Riviera Модный Дом TEGIN 22 сентября организовал праздник, посвященный запуску нового направления – TEGIN Atelier.... читать дальше
Тайна летающей балерины
Какими вырастут наши дети? Это зависит от многих факторов. Но не будем углубляться в дебри социальных процессов, а поговорим с... читать дальше
Наш первый юбилей
Сегодня в Москве открывается очередная выставка «ЦветыЭкспо». Чем она знаменательна для нас – для онлайн-платформы Flower Experience и для... читать дальше