30 лет рекламы в СССР

В далеком 1988 году произошло событие, которое принято считать отправной точкой для зарождения будущего российского рекламного рынка, – газета «Известия» и издательский дом «Бурда-ГМбХ» подписали соглашение о совместном выпуске рекламной вкладки – первой рекламы в СССР.

Это сейчас реклама прочно вошла в нашу жизнь и порой носит весьма агрессивный характер. И уже трудно представить, что были времена, когда рекламы, в современном ее понимании, не было вовсе. Становление российского рынка рекламы было обусловлено специфическими особенностями развития страны, тогда еще СССР. И по факту его формирование началось лишь в конце 1980-х годов, когда в газету «Известия», тогда еще бывшую официальным органом Верховного Совета СССР, пришел молодой человек Александр Кутателадзе с необычным бизнес-предложением – выступить посредником в создании совместного советско-германского предприятия, целью которого была публикация иностранной рекламы в газете. Александр Кутателадзе с 1971 по 1977 год работал корреспондентом «Комсомольской правды». В 1980 году перебрался на постоянное жительство в Германию, куда уехал как Кутателадзе, а вернулся уже как Потёмкин.

реклама в СССР

По его воспоминаниям, в 1986 году Раиса Максимовна Горбачева, после завершения успешного проекта Burda-Moden в Советском Союзе, в котором он принимал участие, на одной из совместных встреч с Аннет Бурдой поинтересовалась, какие еще интересные бизнес-идеи можно реализовать. Именно тогда Кутателадзе предложил подумать о первом в истории медиа-сферы СССР запуске иностранной рекламы в печатных изданиях Союза.

Для детального обсуждения этой темы ему, при содействии Раисы Максимовны, организовали встречу с главным редактором «Известий» Иваном Лаптевым, а после – с Егором Кузьмичом Лигачевым, секретарем ЦК КПСС. Лигачев идею оценил, особенно после того, как узнал о стоимости каждой полосы рекламной вкладки – 50 000 долларов США. Кутателадзе даже пришлось несколько раз подтвердить сказанное и более того – включить свою фирму в число рекламодателей в первый рекламный выпуск для исполнения заявленных обязательств. Так в начале 1989 года рекламная вкладка появилась в московском тираже и целый год печаталась только в Москве. Через год к проекту подключился и Ленинград – тиражом 354 000 экземпляров. После чего и на весь СССР – десятимиллионным тиражом.

реклама в СССР

На пространстве СССР появилась реклама. Газета «Известия» первая из всех массовых СМИ начала печатать рекламу. На каждой из стадий реализации проекта к нему подключались все новые и новые коллективы, и каждый из участников, конечно, чувствовал себя причастным к оглушительно успешному запуску первой рекламы иностранных компаний. Масштабная идея захватила и вдохновила немало людей: многие яркие личности участвовали в создании принципиально нового контента – Василий Захарько, Николай Бондарук, Иван Лаптев, Игорь Галимбиовский… Но, у истоков был Александр Кутателадзе, ныне Потёмкин.

По материалам сайта «Модный magazin».

Ваши комментарии

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Последние статьи

Коллекция Франки Соццани: от легенды моды – будущему
11 февраля 2019 года международный интернет-магазин модных брендов YOOX выставил на продажу коллекцию личных вещей легенды модного мира –... читать дальше
Перекрестки цветочных дорог, или снова о кросс-промо (часть 2)
Продолжаем интервью с Галиной Шуваловой, руководителем отдела рекламы и PR одного из лидеров российского оптового цветочного сегмента... читать дальше
Перекрестки цветочных дорог, или Снова о кросс-промо
Как директор компании Sobolj и руководитель проекта Flower Experience я стараюсь поддерживать молодые таланты, которые приходят работать в... читать дальше
Psychoflowers – цветы знают о тебе все!
Сегодня мы беседуем с удивительной русской женщиной, талантливой от природы. Наталья Берязева – педагог, журналист, психолог. В работе... читать дальше
Flower Experience: развитие как совместное творчество
Реалии нашего мира таковы, что он все время меняется. То, что казалось прочным и незыблемым, уходит в прошлое, а то, что появилось вчера,... читать дальше
Тюльпаны на площади Дам
Вот уже пятый раз, 19 января 2019 года (третья суббота января) амстердамская площадь Дам превратится в цветущее поле тюлпанов, собирая... читать дальше