Пока большинство посетителей следили за конкурсными заданиями и награждениями, я ловила совсем другое ощущение: как живут цветы вокруг конкурса, как они становятся частью атмосферы, которая окутывает гостей с первой минуты. За эти несколько дней в World Forum я поняла, что именно оформление пространства — невидимая, но решающая роль, создающая магию события.
Я присутствовала на чемпионате в роли аккредитованного креативного директора платформы Flower Experience. Для наших партнёров и спонсоров — с которыми мы сотрудничаем через агентство Sobolj — это событие стало наглядным примером того, как мировая флористика соединяет эстетику, смысл и масштаб.
Именно поэтому я решила поговорить с человеком, который эту магию создал.
Главный аранжировщик Иохан Мартенс — флорист, режиссёр и архитектор эмоций, умеющий соединять масштаб, эстетику и смысл.
О том, как рождается атмосфера мирового события, о 30 000 цветах, логистике, технике и вдохновении — в этом эксклюзивном интервью для Flower Experience.
📊 World Cup Floral Art 2025 — в цифрах:
• Место: World Forum, Гаага (Нидерланды)
• Даты: 28–31 августа 2025
• Участники: 20+ стран
• Посетители: более 6 000 человек
• Главный аранжировщик: Иохан Мартенс
• Использовано цветов: около 30 000
Чемпионат посетило более 6 000 флористов, преподавателей и студентов со всего мира. Для многих из них оформление пространства стало не просто фоном, а частью впечатления, где каждый цветок работал на общее ощущение праздника.
От идеи до концепции
Наташа Миронова: Иохан, подготовка к чемпионату заняла почти полтора года. С чего для тебя начинается такой масштабный проект?
Иохан Мартенс: Первое — слушать. Слушать пространство, организаторов, атмосферу. Нужно понять, что именно должен почувствовать зритель, входя в зал.
Этот акцент на чувстве зрителя мне особенно близок — ведь именно в этом и состоит суть experience: не просто показать цветы, а заставить людей прожить встречу с ними.
Н.М.: Как ты перевёл идею чемпионата во флористическую концепцию оформления?
И.М.: Главной задачей было показать Нидерланды как страну цветов — не буквально, а широко, человечно. Цветы должны были говорить о культуре, о радости, о жизни. Мы также должны были интегрировать логотип чемпионата — не как декор, а как часть визуального ритма пространства.
Работа с масштабом: 30 000 цветов и десятки партнёров
И.М.: Это была самая интенсивная часть проекта. Я составил детальную смету, определил нужное количество цветов и обратился к компаниям, спонсорам и объединениям производителей. Результат превзошёл ожидания — все партнёры сдержали свои обещания.
Работа с 30 000 цветами потребовала точной координации и доверия. В проекте участвовала команда флористов и технических специалистов, каждый из которых отвечал за свой участок — от монтажных конструкций до финального декора.
Особое внимание Иохан уделил входной зоне и театральному залу — ведь именно они формировали первое и последнее впечатление. В композициях использовались сезонные хризантемы Just Chrys, лилии и зелёные акценты эвкалипта — материалы, с которыми удобно работать в больших масштабах и которые сохраняют декоративность на протяжении нескольких дней.
И.М.: «Вход — это момент ‘первого дыхания’. А в театральном зале оформление должно было сочетаться с шоу Ханнеке Франкема, не конкурируя с ним. Нужно было найти гармонию».
💡 Совет от Иохана: «Создавайте дизайн, который ведёт зрителя, а не отвлекает. Цветы должны быть частью сценария».
В этих словах — почти режиссёрская философия. Иохан работает не только с цветами, но и с восприятием зрителя.
Расширенный контекст и партнёрства
В общей картине чемпионата важную роль сыграло участие производителей и партнёров, поставлявших цветы для конкурсных заданий и декораций. Так, компания Marginpar представила коллекцию своих сезонных сортов, отличающихся выразительными линиями и фактурами — от Clematis до Astrantia и Eryngium. Их материал стал неотъемлемой частью атмосферы события — от церемонии награждения и шоу Ханнеке Франкема до демонстраций Floral Fundamentals и конкурсного задания Task 3, полностью выполненного из цветов Marginpar.
Эти цветы не просто украсили площадки, а задали эмоциональный ритм всему чемпионату — от первого впечатления до финального аплодисмента. Тысячи цветов вдохновили многих флористов и стали выразительным акцентом всей программы чемпионата.
Такие коллаборации показывают, как взаимодействие между производителями и флористами обогащает событие: каждый привносит свой штрих в общее цветочное полотно — от поставщика до дизайнера.
Эстетика и устойчивость
Н.М.: В твоей работе чувствуется баланс между красотой и осознанностью. Как ты сочетал эстетику с устойчивыми решениями?
И.М.: Для меня устойчивость — не модное слово, а профессиональная привычка. Я всегда думаю, какую технику выбрать, чтобы продлить жизнь цветов и уменьшить отходы. Мы использовали водосодержащие контейнеры и вазы. Компания Smithers Oasis предоставила экологичный материал для крепления, который отлично справился со своей задачей.
Вопрос устойчивости сегодня становится центральным для флористов — и опыт Иохана доказывает, что осознанность не мешает красоте, а делает её глубже.
💡 «Планируйте логистику с минимальным количеством транспорта».
Новые сорта и современные техники
Н.М.: Чем этот проект отличался от предыдущих по подходу и материалам?
И.М.: Я хотел показать контраст времени: как современные сорта усиливают красоту классических. Я ставил рядом разные фактуры и оттенки, чтобы композиции звучали в духе сегодняшнего дня. И использовал техники, которые позволяли цветам «дышать» — стекфлоральные вазы, пробирки, много воды и света.
Это та тонкость, где флористика превращается в архитектуру. Здесь не просто декор, а режиссура пространства.
Чему учит масштаб
И.М.: «Хорошая подготовка творит чудеса. Всё становится проще и яснее, когда у тебя есть план, смета и понимание цели. Неважно, большой проект или маленький букет — всё начинается с уважения к задаче и к человеку, для которого ты создаёшь».
💬 Совет флористам: «Планирование и подготовка — половина успеха. Главное — понять, какие эмоции вы хотите вызвать».
Завершение
Для меня этот проект стал подтверждением того, что флористика способна создавать миры — живые, эмоциональные, осмысленные.
World Cup Floral Art 2025 — это не просто соревнование, а событие, которое показывает, как флористика объединяет эстетику, культуру и человеческое переживание.
Мы не просто украшаем пространство. Мы создаём эмоции, которые остаются.
Подобные проекты становятся живыми учебниками для молодых флористов — они вдохновляют не бояться масштаба, искать смысл за формой и учат превращать оформление в язык, понятный без слов.
Автор: Наташа Миронова
Фото: архив World Cup Floral Art 2025, Studio Vlekke en Nico Alsemgeest / Marginpar / Flower Experience.