Так важно ли имя или это прихоть селекционера? Ведь слова из песенки «как вы яхту назовете, так она и поплывет» давно уже стали поговоркой.
О том, насколько серьезно относятся к выбору названий для новых сортов в цветочном бизнесе, мы попросили рассказать Ивонне ван дер Дрифт, менеджера по коммуникациям компании Deliflor.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/Yvonne-van-der-Drift-en-Merjam-de-Waard-1024x682.jpg)
Всего несколько дней осталось до открытия международной выставки Trade Fair Aalsmeer. Традиционно она привлекает внимание специалистов большим количеством представляемых цветов и растений. А есть ли данные, сколько видов и сортов цветов производит и продает Голландия?
Иногда мне кажется, что точной цифры не знает никто. Очень много (смеется). Только на рынке хризантем Нидерландов доступно около 500 сортов.
И ведь каждый сорт имеет свое оригинальное название. Это обязательно или по желанию селекционера?
Да, это обязательно. В дополнение к уникальному коду каждому сорту, который поступает на рынок, также присваивается торговое название. Новый сорт продвигается под этим названием среди торговцев и цветоводов.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/3633.01.22-DEL-Delicatessen-072-WEB-1024x682.jpg)
Ивонне, как давно вы занимаетесь неймингом? И какому цветку вы придумали название в первый раз? Наверняка, это была хризантема! Расскажите, как обычно проходит процесс выбора имени?
Когда коллега из Deliflor, отвечавший за нейминг, покинул компанию, эта задача временно перешла ко мне. С тех пор прошло уже 8 лет (подмигивает).
Источником вдохновения может стать все: что-то необычное, с чем вы сталкиваетесь в отпуске, текущие события из новостей, еда и напитки, знаменитости, поход в музей или театр. Идея может возникнуть в любой момент.
Часто мы проводим мозговые штурмы с коллегами, которые хорошо знают характеристики нового сорта. И могут оценить насколько придуманное название отражает и подчеркивает эти особенности. Будет ли имя ассоциироваться именно с этим цветком.
Выбранный вариант надо обязательно проверить. Во-первых, не носит ли это имя другая хризантема и не защищено ли название патентными правами. А во-вторых, нет ли у него странного значения или звучания на других языках.
А первое название, которое я придумала, – «Сибирь». Оно дано белой помпонной хризантеме.
Есть ли еще причины, кроме патентных юридических, почему хризантемам дают имена? И есть ли в Deliflor фиксированный регламент присвоения имен хризантемам?
Имя важно для продвижения. Конкуренция очень высока и новый сорт должен быстро зарекомендовать себя на рынке. От посадки черенков до созревания цветка, готового к срезке, проходит всего от 9 до 10 недель. В этот период идет активная рекламная кампания нового сорта и хорошее запоминающееся имя может внести важный вклад в успех.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/3633.01.22-DEL-Delicatessen-170-WEB-1024x682.jpg)
Как родилось название вашего флагманского сорта Baltica?
В каждой компании есть свои легенды. Рассказывают, что два сотрудника Deliflor, после напряженных дней на цветочной выставке в Москве, решили немного расслабиться и заказали пиво. Они уже знали, что селекционеры в Нидерландах вывели новый белый сорт с отличными качествами. Хризантеме срочно надо было дать имя и к работе подключилась вся команда. Коллеги взяли пиво и… увидели на своих бутылках слово «Балтика» (российский пивной бренд). Это и послужило источником вдохновения для названия нового сорта, который уже много лет доминирует в сегменте белых кустовых хризантем.
Как бы вы его описали?
Красивые изящные цветы, с белоснежными лепестками и хорошей зеленой сердцевиной. При этом сорт очень сильный и устойчивый к транспортировке. Он легко переносит перевозку на большие расстояния и не теряет своих декоративных качеств.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/Flower-Circus-show-November-2022-154-1024x576.jpeg)
Как быстро Baltica появилась в России после презентации ее рынку?
Baltica была сначала представлена на рынке как махровая хризантема. Но впоследствии оказалась хорошо востребованной как кустовая. Цветы стали продаваться в России с самого начала.
А появление новых оттенков только укрепило ее позиции. Сейчас, кроме белоснежных, можно купить желтые, розовые, салатовые, кремовые или лососевые хризантемы. Baltica — единственный сорт с таким большим количеством расцветок.
На каких рынка цветок наиболее популярен?
Baltica продается по всему миру. Но самые большие объемы приходятся на Европу, Россию и Казахстан.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/Baltica-white-01-1024x682.jpg)
Отмечаете ли вы всплески продаж Baltica? Могут ли они быть связаны, например, с сезонами?
Baltica не сезонный цветок. Современные технологии позволяют выращивать ее круглый год. А пики продаж всегда связаны с большим праздниками, когда традиционно дарят много букетов: Международный женский день, День всех святых, День Святого Валентина, начало школьного учебного года или День матери.
Кстати, флористы говорят, что Baltica особенно хороша именно в букетах.
Как наиболее выигрышно использовать Baltica в осенних букетах?
Baltica доступна в разных цветах, поэтому на каждый сезон найдется свой цвет. Белый вариант, конечно же, универсален и его можно использовать в любое время года. А вот лососевый оттенок идеально подходит для осени.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/Flower-Circus-show-November-2022-84-1024x768.jpeg)
Сколько производителей в настоящее время выращивают Baltica?
Сейчас это шесть больших компаний: Beyond, Vannova, Decorum Van Dijk Flowers, Lewis Flowers, Zentoo и Linflowers.
Насколько быстро росли продажи Baltica после вывода на рынок?
Baltica сразу показала хорошую динамику. Ее появление было очень своевременным. Рынок ждал нового белого сорта. И мы предложили именно то, что было нужно – крепкий сорт с красивыми цветками чисто-белого цвета, с хорошей зеленой сердцевиной и свежим внешним видом. Специалисты сразу оценили более крупные соцветия Baltica по сравнению с конкурирующими сортами.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/Baltica-pink-01-CU-1024x682.jpg)
Сейчас, в 2022 году, можете ли вы сказать, что ваши ожидания оправдались и что Baltica — успешный бренд, а имя Baltica — известное имя на рынке?
Белая кустовая хризантема Baltica действительно на высоте! Не только из-за своих превосходных качеств, но и из-за доверия производителей и торговых компаний. И производители, и представители оптовых и розничных компаний внесли свой вклад в коммерческий успех Baltica.
![](https://flowerexperience.eu/wp-content/uploads/2022/11/Baltica-lime-01-CU-optie-1024x682.jpg)
Сейчас Baltica — это больше, чем хороший сорт, Baltica — это имя нарицательное, настоящий символ качества, «оригинал». Как и Rolex, Baltica стала неотъемлемой частью мира.
Благодаря непревзойденному сроку хранения при транспортировке, длительной жизни в вазе и отличной окрашиваемости, мы можем с полным правом сказать, что есть только одна настоящая Baltica: Baltica®, the original!
Беседовала Наташа Миронова
Фотографии предоставлены компанией Deliflor