Состоялась! И живой формат общения в прошедшие выставочные дни еще раз подтвердил ее необходимость и актуальность для цветочной индустрии в целом.
Мы посетили выставку, чтобы в числе первых оценить новинки голландских селекционеров. И первым делом отправились на стенд нашего давнего партнера – цветочного гиганта Deliflor.
Нам не пришлось его долго искать! Даже среди 643 участников компанию Deliflor невозможно не заметить.Стенд сразу обращает на себя внимание сочным малиновым цветом. Необычный элегантный цвет решал сразу две задачи — выгодно позиционироваться среди конкурентов и создать эффектный фон для представления новинок хризантем.
На стенде нас гостеприимно встретила коммерческий директор Лейла Бегович и мы продолжили разговор о модных трендах в цветочном бизнесе. (Предыдущее интервью с Лейлой Бегович «Есть ли в Голландии озеро Байкал»). Те, кто следил за нашими репортажами с выставки в соцсетях, обратили внимание, что в своем мини-обращении Лейла поприветствовала россиян на русском языке. Это не случайно. На московской выставке Цветы Экспо она также лично принимает представителей российского цветочного бизнеса и флористов и рассказывает о новых сортах хризантем на русском языке.
Лейла, скажите, видите ли вы разницу как воспринимают новые сорта хризантем флористы и представители торговых компаний? На что обращают внимание те и другие?
Да, конечно, разница есть. Интерес представителей торговли всегда практический и конкретный. Например, если они ищут новый сорт белой хризантемы, то в первую очередь хотят знать кто из производителей его выращивает. Есть ли оттенок у цвета или он безупречно чистый. И, конечно, каков вес цветка.
У флористов совсем другой фокус внимания. Присматриваясь к новинкам, они оценивают все оттенки цвета каждого цвета, прикидывают в голове, как эти оттенки могут работать в аранжировках. Плюс в каждой стране есть свои предпочтения. Английские флористы, например, часто ищут что-то эксклюзивного среди новинок, WOW-цветок. А россиянам больше интересно многообразие сортов хризантемы, их формы и цвета. Поэтому думаю, что наше предложение из 15 новинок порадует в эти выставочные дни и российский флористов и оптовиков.
Мы специально организовали пространство стенда так, чтобы посетители могли по достоинству оценить каждую новинку. Мы не только сделали оригинальные композиции, но и выделили для каждого сорта отдельное место. Цветок помещен в прозрачную колбу и снабжен этикеткой с описанием. Таким образом можно сразу увидеть и крепкий стебель и детально рассмотреть сам цветок. Специальное освещение позволяет насладиться красотой хризантем и сделать качественные фотографии.
Да, я уже воспользовалась этой возможностью и не удержалась — тут же поделилась фотографиями со своими коллегами и подписчиками в социальных сетях. Нельзя скрывать такую красоту!
И, пользуясь возможностью одной из первых задать вам вопросы, попрошу рассказать побольше хотя бы о паре новинок.
В начале этого года мы представили сорт Maradona — сантини. Эта паукообразная – анемовидная хризантема сразу привлекла внимание рынка. Один из наших клиентов оформил свой стенд как бело-голубую футболку сборной Аргентины. Даже покрасил природно белую хризантему в синий цвет! Неожиданное решение для представления цветка. Но даже далекие от футбола люди знают легендарного Диего Марадону, улыбнутся и точно запомнят название новой хризантемы.
Отдельно хочу отметить сорт 2020 года – кустовую зеленую хризантему Deligreen. Посмотрите, какое сильное растение, упругие листья и крупные цветки. Эта хризантема будет необыкновенно хороша в праздничных рождественских и новогодних композициях.
А вот новинке 2021 года Cipria – двухцветной хризантеме кремового и лососевого цветов, – мы предрекаем другую судьбу. Благодаря своей нежной расцветке она будет хитом в следующем свадебном сезоне. Рекомендую флористам взять ее на заметку!
Я могу говорить о наших цветах бесконечно. У каждой хризантемы своя история создания и яркие характеристики. Повторюсь, в эти дни на выставке мы представляем 15 новинок. Если это интересно и полезно читателям Flower Experience, мы с коллегами охотно поделимся информацией о них для российского рынка.
Ваш стенд приковывает взгляд стильным и продуманным оформлением. Подобранная цветовая гамма хризантем зеленых, теплых коричневых и насыщенных розовых тонов создает атмосферу праздничного ивента. Хочется все сфотографировать и потом один к одному повторить. Как вам это удалось?
Как приятно, что вы это заметили. Мы уже не первый год сотрудничаем с нашими приглашенными флористами. Нашли специалистов, которые умеют нас правильно услышать и показать наши цветы именно так, как мы ожидаем. Разумеется, мы предварительно проговариваем наши пожелания и идеи, но материальное цветочное воплощение – это каждый раз сюрприз и подтверждение умения флориста. Только опытный флорист, специализирующийся на оформлении ивентов, может преподнести цветы так , что у стенда остановятся как представители цветочного бизнеса так и коллеги-флористы. Знаю на практике, как сложно это сделать. Стенд – лицо нашего хризантемного бизнеса. И важно не только передать стиль и ценности компании Deliflor. Необходимо обеспечить, чтобы все выставочные дни оформление выглядело ухоженным и аккуратным.
Со своей стороны могу только добавить, что мы получили огромный положительный отклик на репортажные посты и сторис в социальных сетях Flower Experience. Флористы и любители цветов с нетерпением ждут возможность побывать на стенде компании Deliflor на предстоящей выставке Цветы Экспо в Москве. Мы уверены, что все ваши хризантемные новинки ждет большой успех на российском рынке!
Беседовала арт-директор Flower Experience Наташа Миронова.