Я была в первый раз приглашена и, конечно, предвкушала цветочный праздник. Но увиденное на презентации превзошло все мои ожидания.
В дни открытых дверей офис и оранжереи Deliflor полностью преобразились. Казалось, что самый роскошный универмаг в Нидерландах De Bijenkorf на пару дней поменял свой адрес и предложил своим клиентам присмотреться к шедеврам цветочной высокой моды. Прокомментировать эту чудесную метаморфозу я попросила коммерческого директора компании Deliflor Лейлу Бегович (большое интервью-знакомство с Лейлой можно прочитать здесь).
Почему Deliflor проводит дни открытых дверей именно в январе?
Это традиции уже больше 15 лет. Январь идеален для таких больших мероприятий. Это месяц относительного затишья после череды зимних праздников. Когда садовники, экспортеры и ритейлеры могут выделить в своем расписании один-два дня на знакомство с нашими новинками и общение с коллегами.
Да и для нас, компании-лидера в цветочном бизнесе, начало нового года – лучшее время для обсуждения возможностей и перспектив сотрудничества, налаживания и укрепления деловых связей. Deliflor знают в 55 странах как крупнейшего селекционера и поставщика посадочного материала хризантем в мире.
С гордостью могу сказать, например, что наш сорт Baltica занимает второе место по популярности в Голландии и 13% рынка кустовых хризантем.
Или Magnum – абсолютный лидер среди крупных махровых хризантем по объему выращивания и продажи стеблей в неделю.
А ведь каждый год мы выводим на рынок несколько новых сортов. Только в 2021 году их было тринадцать.
Кем была придумана идея создания “универмага” Deliflorstore в этом году? И что стало источником вдохновения?
Это был совместный креативный женский концепт (при этом Лейла широко и располагающе улыбается). Нас вдохновил голландский люксовый шопинговый центр в Амстердаме – De Bijenkorf, а также знаменитые fashion показы модного дома Chanel 2014-2015 годов.
Оказавшись в эти дни у нас в гостях, наши клиенты и партнеры получили возможность окунуться в цветочный мир люкса, стиля и эстетики. Главными героями, а по сути, топ-моделями, были как наши новинки, так и самые популярные сорта хризантем: Deligrin, Baltica, Magnum, Larsson, Smeraldo.
Мы создали настоящий цветочный универмаг. Переходя из одного корнера, вы оказываетесь в другом – не менее стильном и удивительном по своему оформлению. Ну все прямо как в De Bijenkorf! Только вместо платьев именитого модного дома, здесь в каждом “отделе” представлен один-единственный сорт хризантем. Он солирует и рассказывает свою уникальную историю.
Например, новинку Smeraldo мы представили в витринах ювелирного бутика. Вы же восхищаетесь бриллиантом в красивом бархатном футляре? Так и мы здесь поместили эту изящную новинку в стеклянную коробочку. Вы можете любоваться Smeraldo до бесконечности и рассматривать этот изумрудный драгоценный цветок со всех сторон.
Этот корнер мы окрасили в разные оттенки зеленого цвета. Неожиданно? Но посмотрите как ярко заиграла хризантема на этом фоне.
На одной из стен висит фотография девушки с ювелирным колье сделанным… да-да, именно из этой зеленой хризантемы- новинки.
Скажите, чем не идея для современной стильной девушки? Прийти на свидание в день святого Валентина или 8 Марта в таком украшении и произвести впечатление на любимого? Конечно, для этого нужна определенная смелость (смеется Лейла). Ведь барышня сразу станет эпицентром внимания!
В этом же бутике в специальной нише в золотых вазах причудливой формы красавица Smeraldo блистала в окружении павлиньих перьев и диковинных веток и зелени. Квинтэссенция роскоши!
Модницы, которые уже заглянули в магазины своих любимых брендов, обратили внимание на обилие зеленого цвета в коллекциях одежды нового сезона. Поэтому наша цветочная новинка как нельзя кстати. Ну и подсказка для флористов, чем и как можно удивить взыскательных клиентов на предстоящие праздники.
Следующий отдел в этом импровизированном универмаге полная противоположность первого. Тут взгляд непроизвольно взлетает на гигантскую живую люстру из хризантем сорта Magnum. Каждый цветок помещен в стеклянную прозрачную колбу и подсвечен тщательно продуманным образом. Добавьте к этому музыкальное сопровождение и горьковатый свежий аромат только что срезанных цветов – у вас перед глазами готовый оформительский концепт для стильного ивента или, может быть, хризантемной свадьбы.
Но это еще не все. Оправившись от удивления, вы обращаете внимание на тяжелую граненую хрустальную вазу, в которой стоит только один цветок, тот же Magnum. Как будто профессиональный фотограф решил усилить впечатление и сделал макроснимок этого пышного красавца, приглашая рассмотреть каждый лепесток.
Правду говорят, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.
Мы с Лейлой неспешно обходим все корнеры. Они не повторение и не продолжение друг друга. У каждого свое стилистическое решение, призванное подчеркнуть индивидуальность сорта.
О чем вы подумаете в первую очередь, если услышите слово «Larsson»? Конечно, о Швеции или Норвегии. Вот и стенд сорта Larsson обыграли в самом популярном и востребованном сегодня скандинавском стиле. Весь интерьер продуман до мельчайших деталей. Думаю, любой флорист-декоратор провел бы здесь пару часов, разглядывая и фотографируя каждый квадратный сантиметр.
Для наших подписчиков ВКонтакте мы специально создадим фотоальбом, где можно будет в деталях рассмотреть дизайнерские решения и вдохновиться идеями организации выставочного пространства и аранжировкой всех сортов хризантем, представленных в Дни открытых дверей.
Особо хочется отметить работу голландских флористов. которые уже 15 лет оформляют ивенты Deliflor. Пусть у них нет звездных титулов, но есть самое главное – чувство стиля, трепетное отношение к каждому цветку и глубокое понимание идеи, заложенной селекционерами. Думаю не ошибусь, если скажу, что они давно настроены на одну творческую волну с компанией Deliflor.
Наша хризантемная экскурсия получилась обстоятельной и продолжительной по времени. Спасибо Лейле, она ничего не выпустила из фокуса внимания. И, кстати, ни один гость не ушел без подарка — к приглашению была прикреплена Gold Member карта от Deliflor.
Мой визит завершился незапланированным знакомством с генеральным директором компании Deliflor Петером Заатом. Мы случайно оказались рядом на стенде новинки Smeraldo. Я выразила голландцу свое восхищение креативной подачей этого сорта. И сразу же стала обладательницей букета изумрудных хризантем, получив его из рук Петера.
Фотографии предоставлены Deliflor