Конечно же, знаменитый музей Ван Гога. Почему? Читайте ниже.
Если бы Великий голландец жил в наши дни, он точно пришел в восторг от современной молодежной моды. Ему пришлись по вкусу смелые образы брендов, которые не только покоряют улицы мира, но и пропагандируют бережное отношение к окружающей среде.
Это случилось 14 февраля 2020 года. На Валентинов день в Амстердаме. Одна из топовых локаций города, Музей Ван Гога, стала не просто международной, но и мультикультурной модной площадкой. Так Ван Гог и его творчество в XXI веке соединили тех, кого еще недавно мы не могли даже представить рядом.
Один вечер в Амстердаме сломал все стереотипы модных показов. Атрибуты статусности громких в модной индустрии имен, иерархия VIP-гостей и селебрити, влияние традиционных СМИ и ТВ, все было отодвинуто в сторону реалиями главенства соцсетей, блогеров и инфлюенсеров. Музей Ван Гога, расширяя свою аудиторию, взял курс на сотрудничество с молодежным модным брендом Daily Paper. Вас это удивляет?
Уличная мода, вдохновленная творчеством Ван Гога, а точнее его двумя полотнами – «Ирисы», 1890 г. и автопортретом (1887–1888 г.г.). Именно они легли в основу новой коллекции Daily Paper. И чтобы показать ее Музей Ван Гога не пошел привычным путем устоявшихся fashion show. Был выбран другой подход, соответствующий сегменту street style. В этот вечер в музее смешались нации, расы и культуры. Сегодня только в самом Амстердаме проживает более 160 национальностей.
Лобби музея превратилось в модный бутик, где каждый мог не только увидеть всю коллекцию, но и примерить, сфотографироваться, снять ролик и мгновенно разместить в соцсети. А затем через интернет-магазин заказать понравившийся наряд из коллекции Daily Paper.
Но это был бы не Музей Ван Гога, если бы это был только показ коллекции. Вечер дал возможность посмотреть на творчество Великого голландца с весьма неожиданной точки зрения. Экскурсии проводили иностранные студентки из различных университетов Амстердама. Они рассказывали о творчестве Ван Гога не с академической точки зрения кураторов музея, а языком своего поколения. Их многоязычный рассказ мгновенно перенес фокус вечера с модного показа на полотна. И вот картины, непопавшие на подиум, разлетелись по социальным сетям самых разных людей, к представителям разных социальных слоев и культур, проявляя истинную толерантность и мгновенно становясь связующим людей мостиком.
Другой мостик протянулся между самой креативной командой бренда Daily Paper с африканским корнями и голландской культурой, которая дала возможность для самореализации троим основателям марки. Они смогли из блога, где время от времени торговали футболками со своим логотипом стать настоящим брендом модной одежды. А значит как и сам Винсент Ван Гог, они показали чего могут добиться талантливые самоучки. Да, у основателей бренда нет классического модного образования. Их коллекции – это результат вдохновения улицей и африканской культурой. А в коллаборации с Музеем Ван Гога еще и полотном «Ирисы».
И это еще одна причина позвавшая меня посетить этот показ. Ведь слоган нашего проекта Flower Experience звучит как – «Цветочный взгляд на мир», который также соединяет не только моду и культуру, но и все аспекты нашей жизни.
Наташа Миронова
Фото: Flower Experience