Отшумели насыщенные событиями рабочие дни цветочных выставок в Голландии. И теперь есть время, чтобы проанализировать ее результаты. Мы увидели много разных решений и концептов представления цветочной и растительной продукции при продаже в садовых центрах, цветочных магазинах и флористических салонах. Что-то было очень интересным, а что-то явно просило дополнительной обработки и уточнения целевой аудитории.
Привыкшие к тому, что они представляют саму по себе прекрасную цветочную продукцию, многие производители традиционно представили привычные взгляду статичные оформления, на фоне которых особенно выделялись немногочисленные стенды, где смогли показать инновационные и особенно полезные для флористов концепции подачи цветов и растений. Одной из таких компаний стал бренд Adomex. Кроме привычного оформления, уже второй год подряд устраивающей для своих настоящих и потенциальных клиентов настоящее шоу на своей территории. И особенно приятно видеть, что компания пригласила для демонстрации инновационных оформлений не флористов за чьими раскрученными именами, за которыми подчас нет современных идей, а настоящего аса своего дела, имеющего проверенную делом репутацию, поклонника творчества российских флористов и хорошо известного и в России, и в Европе флориста-дизайнера Яна Аартсена. За свою долгую творческую биографию он приезжал в Россию более 18 раз, проводил показы и демонстрации не только в столице, но и в крупных российских городах – Уфе, Нижнем Новгороде и многих других и всегда использовал в своих работах декоративную зелень. Производители поставили перед Яном непростую задачу – показать флористам широчайшие возможности зелени и зеленых аксессуаров. Вооруженные вопросами от российских флористов, мы общались с Яном по ходу демонстрации и выясняли важные для продаж цветов и зелени моменты.
Не слова, а «зеленое» дело
Ян не особенно доверяет новомодным веяниям, и никогда не ассоциировал себя с трендсеттерами. В работе с декоративной зеленью он в первую очередь черпает вдохновение в природе – колыбели всего живого. Под влиянием эмоций, он берет различные веточки зелени, параллельно рассказывая что: «для того чтобы сделать идеальную композицию, важно не наблюдать за тем что в моде, а нужно уметь открыть свою душу и внимательно присмотреться к природе. Она уже все придумала сама, а нам остается это суметь увидеть и использовать в своих работах».
И ведь это очень логично – зелень очень важна в букетах и композициях. «Декоративной зелени можно доверить преобладающую роль, – считает Ян. – Вы посмотрите. Вот возьмем синий цвет. Он буквально оживает, начинает играть новыми тонами, если добавить серо-зеленую декоративную зелень». И сразу же подтверждает свои слова конкретным примером, прямо под внимательными взглядами заинтересованной аудитории. Большим плюсом для шоу было то, что подиум для показа находился там где можно увидеть самый богатейший ассортимент декоративной зелени. Легко себе представить какую творческую радость испытывает флорист когда может позволить себе отбросить все ограничения, когда под рукой 170 сортов декоративной зелени. И в результате мы смогли увидеть рождение 40 зеленых шедевров в руках талантливого голландского флориста. Во время нашего посещения шоу, мы сняли самые интересные моменты работы флориста, так доступно и профессионально представлявшего ассортимент бренда Adomex, с которым мы предлагаем ознакомиться.
Проведя почти полдня на шоу компании Adomex, мы не могли отметить что все было продумано до мелочей: начиная от момента, когда на входе можно было сделать красивые фото на фоне живого декоративного оформления из зелени, чашечки кофе с «зеленой» выпечкой, демонстрации Яна Аартсена и длинных рядов разнообразной декоративной зелени представленной в различной выкладке – и для флористов, и для супермаркетов. Каждый из присутствующих мог фокусироваться, на том, что именно ему интересно и полезно, получить, прямо на месте, все необходимые консультации и пояснения от специалистов компании. Посетив обе выставки и шоу Adomex, мы можем с уверенностью рекомендовать россиянам для обязательного посещения такой формат презентации. КПД от такого визита, на наш взгляд, намного выше, чем блуждание по выставке с чередой повторяющихся, часто малосодержательных, хоть и дорогостоящих стендов на выставках. Обилием цветов теперь уже никого не удивишь.
Фотографии предоставлены Adomex.